黛安芬為什么要退出中國(guó)市場(chǎng)
提問(wèn)者：婷婷 | 瀏覽次數(shù): | 提問(wèn)時(shí)間:2025-11-24 08:02:21
黛安芬為什么要退出中國(guó)市場(chǎng)
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momo
2025-11-24 08:45:32
黛安芬作為最早將之引入中國(guó)內(nèi)地的內(nèi)衣品牌之一，鋼圈內(nèi)衣成為黛安芬最具標(biāo)志性的產(chǎn)品。不過(guò)，傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣占據(jù)市場(chǎng)主流的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。目前全球女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入“舒適多元期”，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)縫內(nèi)衣、大碼內(nèi)衣等細(xì)分品類陸續(xù)成為獨(dú)立賽道，產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)“多品類長(zhǎng)尾”特征，這一趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯。前我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、格局分散，前五名品牌集中度僅為6.2%，而黛安芬并沒(méi)有位列其中，市場(chǎng)份額不足1%。
用一句話總結(jié)：黛安芬退出中國(guó)市場(chǎng)，源于產(chǎn)品戰(zhàn)略與消費(fèi)者需求脫節(jié)，過(guò)度依賴鋼圈塑形產(chǎn)品，未能及時(shí)適應(yīng)無(wú)鋼圈舒適化趨勢(shì)，加上本土品牌崛起和高定價(jià)策略導(dǎo)致市場(chǎng)份額萎縮至不足 1%。
用一句話總結(jié)：黛安芬退出中國(guó)市場(chǎng)，源于產(chǎn)品戰(zhàn)略與消費(fèi)者需求脫節(jié)，過(guò)度依賴鋼圈塑形產(chǎn)品，未能及時(shí)適應(yīng)無(wú)鋼圈舒適化趨勢(shì)，加上本土品牌崛起和高定價(jià)策略導(dǎo)致市場(chǎng)份額萎縮至不足 1%。
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