有數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”第一個小時，天貓銷售的文胸疊放起來的厚度等于3個珠穆朗瑪峰。同時，一小時里賣出的內(nèi)褲共200萬條，文胸內(nèi)褲成為第一小時銷售冠軍。內(nèi)衣為何如此熱銷，恐怕不僅僅反映出人們對它們的需求。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個著名的“口紅效應(yīng)”。這是一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，說是在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，口紅的銷量反而會直線上升�？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用。那么，內(nèi)衣熱銷所產(chǎn)生的“內(nèi)衣指數(shù)”，恐怕也反映出消費(fèi)者在網(wǎng)購中尋求“安慰”的程度。

“雙十一”從“光棍節(jié)”演變成“購物節(jié)”已經(jīng)有五個年頭，幾乎是許多網(wǎng)民最期待的年度盛事之一。然而在電商營造空前的商業(yè)喧囂之后，一系列問題也浮出水面：網(wǎng)絡(luò)定價不實(shí)、收貨退貨麻煩、快遞服務(wù)不盡如人意等等。于是，很多網(wǎng)友傾向于購買文胸、內(nèi)褲等內(nèi)衣產(chǎn)品。相比其他產(chǎn)品，內(nèi)衣的價格非常透明，容易找到真實(shí)打折的商家。同時，內(nèi)衣產(chǎn)品在退貨方面不那么麻煩，即使快遞運(yùn)輸過程中發(fā)生快遞公司野蠻分揀，也基本上不會影響質(zhì)量。更為重要的是，當(dāng)許多虛假打折的商家，在“雙十一”一開始即宣告商品售罄的時候，也只有通過購買文胸、內(nèi)衣來給予自己安慰了。

數(shù)據(jù)顯示，上海老百姓花錢的意愿在不斷下降，像2012年上海消費(fèi)者收入100元會花65元，而在2011年是69元，2010年是73元。于此，雖然有養(yǎng)老、醫(yī)療、住房壓力巨大等因素，但市場缺乏有吸引力的商品也是一個重要原因。因而，當(dāng)“雙十一”各大商家紛紛給出誘惑巨大的折扣時，許多人自然愿意來掏腰包，但要實(shí)實(shí)在在地把市場需求釋放出來，關(guān)鍵還是要給消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，否則“內(nèi)衣指數(shù)”再高也只是“看上去很美”。即時成交額再高，如果只是通過那些并非真正需要的文胸、內(nèi)褲所創(chuàng)造的，那又有什么意義呢

五年來的“雙十一”，再次說明一個簡單的道理：拉動內(nèi)需靠的不是行政命令，而是市場這只“看不見的手”。未來，我們不能指望靠著內(nèi)衣銷售來拉動“雙十一”的銷售，正如口紅的銷量再大，也只是消費(fèi)者的一種安慰。另外，要把市場需求釋放出來，光靠熱鬧的“雙十一”，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。