新冠肺炎疫情“黑天鵝”引發(fā)經(jīng)濟波動，諸多行業(yè)被籠罩在陰霾下。國內(nèi)服裝零售業(yè)在這寒意料峭的早春面臨“大考”――線下門店客流劇減，電商運力不足退貨訂單不斷，更有快消巨頭線上低價甩貨清庫存。
事實上，國內(nèi)服裝零售已在近年逐漸走下坡路。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，首次出現(xiàn)負增長；2019年上半年，該數(shù)據(jù)為4749.7億元。疫情的沖擊無疑等于雪上加霜，原本磨拳擦踵押注春節(jié)消費熱的服裝行業(yè)開年失利，下沉市場商業(yè)街等服裝店更是首當其沖。
受疫情影響，許多快消服裝品牌春節(jié)前后大門緊閉，業(yè)績受損已是板上釘釘?shù)氖聦�。二月初�?Nike宣布將暫時關閉中國約半數(shù)門店，剩余店面將縮短營業(yè)時間。瑞銀發(fā)布報告稱，Nike從1月中到2月底的業(yè)績將大跌70%。此外，Adidas也宣布關閉部分中國門店，并表示會對短期業(yè)績產(chǎn)生負面影響。
近年在服裝零售領域表現(xiàn)優(yōu)異的優(yōu)衣庫也無法“突圍”。截止2月3日，優(yōu)衣庫在中國暫停營業(yè)的門店數(shù)量已達到270家，約占其在中國門店總數(shù)的40%。。值得注意的是，中國內(nèi)地是優(yōu)衣庫的第二大市場。
關閉大量門店帶來的損失對不少快消服裝品牌來說顯得十分沉重。
疫情中，線下店遲遲難以恢復營業(yè)，很多企業(yè)和個體經(jīng)營者都面臨開業(yè)難、房租水電的壓力。但全國各地樂觀的商家們都在嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，用淘寶店、直播間以及淘小鋪等創(chuàng)新陣地，來緩解壓力：春節(jié)至今，每天都有3萬商家新入駐淘寶。
新冠肺炎疫情暴發(fā)后，大家都宅家不出門，各服裝品牌實體門店紛紛閉店或縮短營業(yè)時間，一眾國內(nèi)品牌紛紛瞄準宅經(jīng)濟推出“云購物”自救。近日，太平鳥宣布疫情期間日均零售額超800萬元，江南布衣也向經(jīng)銷商大派“定心丸”將退貨率調(diào)整為100%，為行業(yè)提振士氣。
2003年受到非典疫情沖擊，服裝類商品零售額下滑轉(zhuǎn)負至-7.6%，創(chuàng)下01年以來的新低，布、紗線等紡織品和襯衫產(chǎn)量增速在非典疫情嚴重的4月-5月期間也紛紛創(chuàng)下03年內(nèi)的最低值。由于銷售端遇冷，服裝行業(yè)陷入庫存高企的困境，整體產(chǎn)成品存貨同比自3月起趨勢性上升，并于6月達到10.1%的高位。
如今，收到新型冠狀病毒疫情的影響，各大服裝服飾企業(yè)應該在這個信息高速傳播的時代，理智轉(zhuǎn)型，探索新的銷售渠道。

部分信息采集自同花順財經(jīng)，時代財經(jīng)