湖南企業(yè)夢(mèng)潔家紡近日向淘寶直播發(fā)了一封感謝信：“2020年的開(kāi)端，是淘寶直播給的勇氣！想都沒(méi)想過(guò)，居然有一天，由電商公司發(fā)起的直播，能調(diào)動(dòng)全集團(tuán)的線下導(dǎo)購(gòu)參與，在逆境時(shí)給我們的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)信心。”
       疫情來(lái)了，老百姓可以宅在家里不出門(mén)不見(jiàn)面，但企業(yè)要生產(chǎn)、產(chǎn)品要銷(xiāo)售、社會(huì)要運(yùn)轉(zhuǎn)，就只能依靠最新的信息化技術(shù)。于是，我們看到了寫(xiě)字樓里都在視頻會(huì)議、學(xué)生們?cè)诰�上課，遠(yuǎn)在天邊，但工作學(xué)習(xí)卻近在眼前。最近，一大批的企業(yè)開(kāi)始云復(fù)工，地點(diǎn)就在線上直播。
       5G時(shí)代，我們會(huì)有很多變化，其中之一就是不再分網(wǎng)上網(wǎng)下，所有的場(chǎng)景都是一體化融合的，線下可以開(kāi)發(fā)布會(huì)，線上也能開(kāi)，或者一起開(kāi)，線下開(kāi)門(mén)迎客做導(dǎo)購(gòu)，線上也能做，或者一起做。
   　突如其來(lái)的疫情催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，人們宅在家里，將生活、消費(fèi)的需求從線下轉(zhuǎn)移到線上，在線課堂、在線醫(yī)療、在線娛樂(lè)、直播網(wǎng)購(gòu)、生鮮外賣(mài)、在線社交等生活方式使消費(fèi)者深度在線成為常態(tài)，加上疫情管控出門(mén)受限，很多終端店鋪和企業(yè)不得不使用線上營(yíng)銷(xiāo)和社群營(yíng)銷(xiāo)的方式連接消費(fèi)者，在線辦公、新零售、直播賣(mài)貨、社群運(yùn)營(yíng)等手段的運(yùn)用，直接加速了企業(yè)線上線下的融合。就在極短的時(shí)間之內(nèi)，線上直播就成為了各類(lèi)商家復(fù)工、復(fù)產(chǎn)的重要陣地。時(shí)勢(shì)造英雄，線上直播也成就了大批的企業(yè)，最快時(shí)間恢復(fù)人氣、恢復(fù)銷(xiāo)售，更恢復(fù)了信心。

直播最有能力做好“留客拉新”兩件事

       對(duì)于品牌商們來(lái)說(shuō)，最怕的是長(zhǎng)時(shí)間失去與客戶的連接。做消費(fèi)品的品牌最終要考慮的是品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系：消費(fèi)者把品牌忘了的時(shí)候，就是品牌真正老掉的時(shí)候�，F(xiàn)在消費(fèi)品選擇空前豐富、競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，在因?yàn)椴豢煽沽Χ�突然生意中斷時(shí)，首要解決的問(wèn)題是如何維系老客戶，同時(shí)不斷獲取新客戶。

      當(dāng)整個(gè)社會(huì)處于疫情期間大隔離的狀態(tài)下，如何與消費(fèi)者保持持續(xù)、有效的溝通，如何在無(wú)法發(fā)生人際接觸的場(chǎng)景中能滿足消費(fèi)者的多維度信息獲取需求，直播成為最重要出口。因?yàn)�，直播能幫助消費(fèi)品牌把“維系老客戶、發(fā)展新客戶”兩件事同時(shí)做好。

一部手機(jī)一張嘴，紡織企業(yè)靠直播拉用戶做訂單

在這次疫情沖擊下，受傷嚴(yán)重的自然有紡織企業(yè)。有媒體報(bào)道，很多紡織個(gè)體戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，資金嚴(yán)重不足，如果長(zhǎng)期無(wú)法實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，很多都堅(jiān)持不了三個(gè)月。

紡織企業(yè)展開(kāi)自救，特別需要找到另外一條適合自己的銷(xiāo)售通道，可是，很多紡企能力有限，各方面的應(yīng)用人才少，掌握的渠道也不足，臨時(shí)抱佛腳的修煉顯然不可能。

所以，對(duì)更靈活的紡企而言，線上直播同樣是這段時(shí)間低門(mén)檻地拉新、吸引訂單的高效通道。直播幾乎沒(méi)有任何工具層面的成本，一個(gè)手機(jī)一張嘴就能播。

近日，全球紡織網(wǎng)的直播功能同步上線，面向輕紡城市場(chǎng)的各大經(jīng)營(yíng)戶，呼吁大家在開(kāi)門(mén)迎客的同時(shí)，不妨把手機(jī)架起，聊勝于無(wú)，相信總會(huì)有采購(gòu)商通過(guò)屏幕喜歡上你家產(chǎn)品的。