日前，著名華語流行音樂歌手蔡依林正式被意大利奢侈品牌 Valentino 宣布為品牌代言人，并出鏡由知名攝影師 Mert 與 Marcus 掌鏡、于紐約取景的 2024 春夏 L'École 系列全球廣告特輯，成為首位位列品牌全球大片陣容的中國代言人。

Valentino 表示，蔡依林對舞臺與音樂的熱愛和專注，令她成為當(dāng)今華語樂壇最具代表性的人物之一以及在舞臺上無可取代的耀眼符號，與 Valentino DI.VAs（即 DI.fferent VA.lues，意為多元價值）所傳遞的多元而包容的品牌精神不謀而合。 

為了振興銷售，華倫天奴 VALENTINO 近幾年進行了“成衣年輕化”的改革。引爆整個時尚圈粉色風(fēng)潮的 VALENTINO 粉，粉色時刻沖擊著我們的感官邊界。無疑是距離我們最近的一次 VALENTINO 美學(xué)洗禮。在營銷上也采取了擁抱流量的策略。在中國市場，品牌官宣了新一代靈感繆斯關(guān)曉彤，以及品牌代言人張藝興和唐嫣，還在北京舉辦了高定秀。

隨后又選擇了楊洋和楊紫，加入楊家軍。

此外，品牌還邀請了嘎嘎小姐 Lady Gaga 成為旗下香水 “Voce Viva”的代言人，旨在借助粉絲力量提升品牌影響力。

借助明星效應(yīng)撬動本土流量的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)成為奢侈品牌“標配”，Valentino 以代言人官宣助力品牌階段性的形象煥新，并通過一以貫之的選擇邏輯組建多元化的代言人矩陣，但是，如何使明星效應(yīng)不僅僅停留在對流量的加持，而是以代言人構(gòu)建與不同群體的溝通橋梁，并逐漸滲透進品牌更核心的文化價值建設(shè)之中，對如今的品牌來說，仍是個問題。