近日，一個名為美國的Keypote高爾夫服飾品牌進入中國市場的消息在多個時尚博主和資訊號中出現(xiàn)。

據(jù)悉，Keypote是由4位好友在畢業(yè)旅行途中共同創(chuàng)立，品牌誕生于美國休斯頓。自從1946年以來，休斯頓就是多個重要高爾夫賽事之鄉(xiāng)。

另據(jù)界面新聞報道，在2024上海秋冬時裝周期間，Keypote落地了快閃店，隨后將進去北京、上海和杭州等城市的高爾夫俱樂部銷售。在天貓搜索到了Keypote旗艦店，但該店仍使用系統(tǒng)頭像，服飾類產(chǎn)品售價在1000元到3000元之間，帽子、襪子和毛巾等配飾則集中在300元到800元之間。

作為新進入中國市場的品牌，在中文社交媒體上搜索不到太多Keypote相關的新聞是正常現(xiàn)象。但通過谷歌、推特和Instagram進行搜索，得到的結果仍然寥寥無幾。不過，Keypote在2023年8月10日發(fā)布首篇小紅書筆記，卻直到9月27日才在Instagram發(fā)布首篇博文。

根據(jù)Keypote的官方微信公眾號和天貓旗艦店，其在中國的運營主體為上海行莊緣文化科技有限公司。天眼查公開信息顯示，該公司成立于2023年4月19日，是一家外商投資企業(yè)與內(nèi)資合資的有限責任公司。

從變更記錄可以看到，行莊緣文化是從2024年3月29日從由自然人投資或控股的有限責任公司，轉(zhuǎn)變?yōu)橥馍掏顿Y企業(yè)與內(nèi)資合資的有限責任公司。同日，行莊緣文化新增了上海僑雄咨詢管理有限公司作為投資人，這是一家外國自然人獨資公司。

模糊的不僅是Keypote的身份，還有風格。

從社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容來看，Keypote更像是一個時裝而非高爾夫品牌。多元繽紛的配色和花卉刺繡細節(jié)使其與市場上的其它高爾夫服飾品牌形成區(qū)別，但在2024春夏系列預覽廣告中，拍攝場景直接設置在了辦公室，造型搭配也更具白領特色。

事實上，用“2024春夏系列”和“24SS”這樣的描述，本身就是一種時裝品牌的特征。從選擇在上海時裝周期間落地快閃活動，再到視覺和營銷的特點及手段，無不顯示出Keypote強烈的時裝特征。這和同樣走時尚路線的運動品牌安高若是不一樣的。

Keypote看起來就像是個披著高爾夫運動外衣，卻是由設計師品牌圈內(nèi)人主導的品牌。不過，如果僅從高爾夫服飾這個領域來看，Keypote的確帶來了一些新意。