近日，美國(guó)牛仔褲品牌True Religion開(kāi)通微博、微信、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)，宣告該品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

True Religion中國(guó)首店開(kāi)設(shè)于上海來(lái)福士廣場(chǎng)。就在公布首店消息不久之后，True Religion還官宣了首位中國(guó)品牌形象大使為藝人程瀟。一周內(nèi)連續(xù)官宣首店和明星代言，可見(jiàn)True Religion希望在中國(guó)“大干一場(chǎng)”。

True Religion誕生于2002年的美國(guó)洛杉磯,彼時(shí)以Juicy Couture為代表的極繁主義品牌正當(dāng)紅。True Religion帶有標(biāo)志性微笑圖案的華麗牛仔褲一度成為Britney Spears等明星的街拍單品。該品牌的售價(jià)在100美元到300美元（約合人民幣724元至2173元）之間，走高端路線(xiàn)，成立第二年就成功上市。

根據(jù)CNBC的報(bào)道，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的興起沖擊了牛仔休閑市場(chǎng)，True Religion2013年被私有化，2017年宣告破產(chǎn)。在擺脫破產(chǎn)后，True Religion還是沒(méi)熬過(guò)新冠疫情的打擊，2020年再次申請(qǐng)了破產(chǎn)重組。

第二次走出破產(chǎn)重組章程的True Religion重?fù)Q了管理層，計(jì)劃通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)以及吸引女性消費(fèi)者來(lái)使?fàn)I收翻番。

2023年初，True Religion宣布與EVISU母公司Aurorae Group達(dá)成合作關(guān)系來(lái)進(jìn)入中國(guó)。根據(jù)雙方約定的協(xié)議，該品牌將在2024年一季度開(kāi)設(shè)首家門(mén)店，并將在2026年前開(kāi)設(shè)65家獨(dú)立門(mén)店和店中店，到2028年達(dá)到108家門(mén)店的數(shù)量。