6月2日，Prada普拉達(dá)官微發(fā)文宣布，賈玲正式成為品牌代言人。在由攝影師王子千拍攝的宣傳視頻中，賈玲提到了她對(duì)影視創(chuàng)作和時(shí)裝的態(tài)度，核心口號(hào)是“不跟風(fēng)，就做自己”。

賈玲在今年春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》上映之后就熱度極高，尤其是用身體力行的形體蛻變。資料顯示，《熱辣滾燙》于4月10日結(jié)束公映，累計(jì)總票房34.6億，奪得2024年春節(jié)檔票房冠軍、觀影人次冠軍，打破中國(guó)影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄。

相較于其它奢侈品牌，Prada采用明星代言人策略的時(shí)間較晚，此前也和很多流量藝人合作，這次被認(rèn)為是普拉達(dá)轉(zhuǎn)變代言人策略的寫照——繼續(xù)和流量明星合作，但增加對(duì)其它領(lǐng)域名人的關(guān)注程度。

這是普拉達(dá)轉(zhuǎn)變代言人策略的寫照。此前Prada已經(jīng)頻繁和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作，在2022年北京冬奧會(huì)前夕曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，并在同年宣布馬龍為品牌大使。到2023年，Prada成為中國(guó)女足官方合作伙伴。

運(yùn)動(dòng)員和導(dǎo)演的粉絲或許無法為品牌刷流量和銷量，卻更能背書奢侈品牌的高端形象。