6月16日，優(yōu)衣庫官方宣布，將推出與泡泡瑪特人氣IP“THE MONSTERS”全新合作系列，此次合作的IP中包括近期頂流LABUBU。

據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，新合作系列上市銷售時間為8月29日，包含印有LABUBU的短袖T恤、長袖衛(wèi)衣的成人及兒童商品，售價從79元至199元不等。

早在2022年4月，優(yōu)衣庫就曾攜手泡泡瑪特推出過“THE MONSTERS”聯(lián)名系列UT，部分當(dāng)年售價99元的聯(lián)名短袖T恤，如今在轉(zhuǎn)售平臺成交價接近500元。

當(dāng)時優(yōu)衣庫POP MART UT共計發(fā)售了包含4款成人裝及4款兒童裝，將鬼馬童趣的Labubu形象以印花形式充分展現(xiàn)，到2023年優(yōu)衣庫選了Molly作為主角，2024年選了Dimmo，今年將是C位王者Labubu。按照當(dāng)前Labubu的熱度，怕不是要復(fù)刻當(dāng)年KAWS發(fā)售的場景了。

其實自2018年11月發(fā)售一代潮玩，LABUBU被推向大眾市場已近7年，是最早與泡泡瑪特合作的潮玩IP之一，也是早期為泡泡瑪特在MOLLY之外建立更多市場認知的IP之一。

但隨著SKULLPANDA、DIMOO等更多新IP被推向市場，此前兩年，無論是影響力還是銷量，在泡泡瑪特的IP矩陣中，LABUBU都不再是絕對的頭部。

而當(dāng)泰國公主用Labubu搭配愛馬仕鉑金包，貝克漢姆女兒抱著毛絨款出街，近期的LABUBU形成了"擁有即潮流"的社交貨幣效應(yīng)，形成強大的文化滲透。

泡泡瑪特的IP跨界合作業(yè)務(wù)漸入佳境，在去年意大利米蘭時裝周上，泡泡瑪特旗下IP THE MONSTERS成員LABUBU、ZIMOMO亮相PRONOUNCE珀瑯汐2024秋冬大秀現(xiàn)場，泡泡瑪特和PRONOUNCE的合作除了聯(lián)手亮相米蘭時裝周，還有重磅聯(lián)名系列服裝及LABUBU搪膠臉毛絨公仔上線。

還有去年瑞幸和泡泡瑪特旗下IP THE MONSTERS（精靈天團，LABUBU是核心IP形象）的聯(lián)名活動持續(xù)了整整一個月，除了主題購物袋和咖啡杯，LABUBU和朋友們還出現(xiàn)在限量徽章、聯(lián)名杯塞、發(fā)泡貼紙等更多產(chǎn)品上，并在多個城市擁有主題店。