近日，安德瑪宣布于8月啟動(dòng)庫(kù)里品牌亞洲行10周年活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)信息，NBA籃球巨星史蒂芬·庫(kù)里將來(lái)到中國(guó)，開啟一次“大場(chǎng)面”的籃球盛宴。此次活動(dòng)還包括全亞洲首次“庫(kù)里訓(xùn)練營(yíng)”，激發(fā)了廣大球迷群體的熱切期待。
值得關(guān)注的是，近幾個(gè)財(cái)季，安德瑪品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)接連下滑。此次庫(kù)里亞洲行為品牌營(yíng)銷造勢(shì)，能否煥發(fā)安德瑪?shù)幕盍Γ?/p>
庫(kù)里亞洲行落地重慶
據(jù)了解，此次活動(dòng)以“開啟大場(chǎng)面”為主題，庫(kù)里本人將在8月18日—20日于重慶開展為期3天的品牌活動(dòng)，也即全球首場(chǎng)CURRY CON庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)）。
據(jù)介紹，該活動(dòng)將包含連續(xù)三天的籃球文化體驗(yàn)及匯聚亞洲年輕球員的訓(xùn)練營(yíng)，屆時(shí)庫(kù)里與安德瑪簽約球星�？怂箤⒅笇�(dǎo)并選拔中國(guó)籃球新星。值得一提的是，重慶是庫(kù)里此次中國(guó)行的唯一一站，而�？怂惯�會(huì)前往香港、西安等地參與活動(dòng)。
抽獎(jiǎng)規(guī)則顯示，庫(kù)里運(yùn)動(dòng)聚場(chǎng)門票將通過滿贈(zèng)活動(dòng)發(fā)放。該滿贈(zèng)活動(dòng)將從7月8日中午12點(diǎn)持續(xù)至7月17日晚12點(diǎn)，并分為早鳥優(yōu)惠期、常規(guī)活動(dòng)期兩個(gè)階段。
會(huì)員在活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取8月18日—20日三天不同的滿贈(zèng)券后，需在安德瑪官方微信商城下單并使用相應(yīng)滿贈(zèng)券，之后才有機(jī)會(huì)憑券獲贈(zèng)對(duì)應(yīng)日期的入場(chǎng)資格，活動(dòng)門票限量8100張，贈(zèng)完即止。
記者觀察到，早鳥優(yōu)惠期的滿贈(zèng)券于次日上午10點(diǎn)半前就已被搶空。因門票緊張，官方通知“早鳥票已售罄，第二階段常規(guī)票將于7月11日10點(diǎn)至7月17日24點(diǎn)前在官方商城微信小程序限量發(fā)放，會(huì)員購(gòu)買指定商品，單筆實(shí)付滿1299元有機(jī)會(huì)獲得18日或19日門票，滿1699元?jiǎng)t有機(jī)會(huì)獲得20日門票。”
活動(dòng)一經(jīng)推出，便激發(fā)了搶購(gòu)熱潮。成功搶到票的球迷們難掩興奮之情，紛紛在評(píng)論區(qū)留言“重慶見”“期待與巨星見面”，與此同時(shí)，仍在搶票中的球迷也懇切留言“保佑我搶到票，上次見庫(kù)里還是10年前”“去年的遺憾，希望今年可以在重慶彌補(bǔ)”……
記者在指定商品區(qū)觀察到，當(dāng)前上架的產(chǎn)品品類豐富多樣。庫(kù)里12系列籃球鞋無(wú)疑是一大亮點(diǎn)，服裝品類則涵蓋庫(kù)里系列的短袖T恤、背心短褲等。據(jù)悉，本次庫(kù)里亞洲行期間，安德瑪還將推出多款新品。
實(shí)際上，這并非庫(kù)里首次開啟中國(guó)行之旅，自2013年起，庫(kù)里已先后6次來(lái)到中國(guó)。去年9月，庫(kù)里相繼走訪成都、西安、沈陽(yáng)、上海四座城市并開展了一系列精彩活動(dòng)。
“我總是非常期待可以再度來(lái)到中國(guó)并與球迷朋友面對(duì)面交流。每一次來(lái)到這里，我都可以感受到大家的愛和熱情，包括對(duì)于籃球的態(tài)度�！贝饲皫�(kù)里提出。
品牌面臨多維度沖擊
“很多粉絲朋友是通過庫(kù)里系列了解安德瑪品牌的，這個(gè)系列一直是安德瑪?shù)母叨讼盗��！苯眨诎驳卢斕詫毠俜狡炫灥甑闹辈セ顒?dòng)中，主播向觀眾介紹。
公開資料顯示，庫(kù)里（CURRY）品牌是安德瑪攜手庫(kù)里共同打造的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，旗下涵蓋籃球、高爾夫等多個(gè)產(chǎn)品線。
長(zhǎng)期以來(lái)，庫(kù)里系列球鞋一直在安德瑪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)中占據(jù)核心地位，庫(kù)里12系列在中國(guó)市場(chǎng)一經(jīng)推出便迅速售罄。不過，當(dāng)前安德瑪正遭受品牌影響力下滑等多重挑戰(zhàn)，在一定程度上影響了庫(kù)里系列的銷量，與耐克Jordan Brand等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，庫(kù)里系列增長(zhǎng)勢(shì)頭稍顯乏力。
在北京市內(nèi)一家安德瑪線下門店，店員向記者介紹了一款庫(kù)里11系列球鞋：“這款鞋非常輕盈，打籃球時(shí)的透氣性、靈活度都特別好，原價(jià)是1000多元，現(xiàn)在打6折僅需要839元，配色和貨號(hào)都較為齊全�！�
在安德瑪淘寶官方旗艦店的直播回放中，庫(kù)里12系列球鞋也有折扣活動(dòng)，上述主播表示：“這款春夏款式新配色的庫(kù)里12球鞋是我們的小黑盒新品，官方正價(jià)是1299元，現(xiàn)在疊加券后的價(jià)格最低是854元�！�
無(wú)論是在電商渠道還是在實(shí)體門店，庫(kù)里系列球鞋均推出降價(jià)活動(dòng)。實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)下，安德瑪品牌正面臨多維度沖擊。
安德瑪亟待轉(zhuǎn)型發(fā)展
據(jù)安德瑪最新業(yè)績(jī)報(bào)告，2025財(cái)年，公司營(yíng)收為52億美元，同比下降9%，凈虧損達(dá)2.01億美元。在截至2025年3月31日的第四財(cái)季，公司營(yíng)收為12億美元，同比下降11%，凈虧損達(dá)6700萬(wàn)美元。
近年來(lái)，安德瑪?shù)呢?cái)務(wù)表現(xiàn)不容樂觀。分品類來(lái)看，服飾一直是安德瑪?shù)闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)，但在2025財(cái)年，公司服飾營(yíng)收同比下降8.9%至34.5億美元，鞋類業(yè)務(wù)的收入下滑更為嚴(yán)重，降幅達(dá)到12.8%。
2026財(cái)年，安德瑪對(duì)第一季度業(yè)績(jī)給出了前瞻性預(yù)估，據(jù)預(yù)測(cè)，公司第一季度營(yíng)收相較2025財(cái)年同期將出現(xiàn)4%至5%的下滑，不過，毛利率有望延續(xù)改善態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)較上一年度同期提升0.4至0.6個(gè)百分點(diǎn)。
值得一提的是，去年3月，安德瑪品牌創(chuàng)始人凱文·普蘭克重返公司，推行了一系列扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)的重置計(jì)劃，其中包括復(fù)刻庫(kù)里系列球鞋、重新聚焦核心男裝業(yè)務(wù)等。也是在去年，安德瑪將庫(kù)里品牌Curry Brand全球首家門店落戶成都。
據(jù)悉，普蘭克為安德瑪啟動(dòng)的重置計(jì)劃將耗時(shí)18個(gè)月，投入資金規(guī)模在7000萬(wàn)至9000萬(wàn)美元之間，該計(jì)劃將通過一系列戰(zhàn)略調(diào)整舉措助力安德瑪實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
目前，從消費(fèi)者反饋層面來(lái)看，安德瑪服飾產(chǎn)品在市場(chǎng)上正面臨創(chuàng)新匱乏、時(shí)尚設(shè)計(jì)缺失的質(zhì)疑；從安德瑪線上業(yè)務(wù)來(lái)看，其銷量長(zhǎng)期依賴低價(jià)促銷策略，也對(duì)維護(hù)品牌高端形象較為不利。此外，隨著國(guó)內(nèi)安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)擴(kuò)張，安德瑪?shù)氖袌?chǎng)份額也在進(jìn)一步縮減。
