2026秋冬上海時裝周期間，“即看即買”模式迎來爆發(fā)式增長，徹底打破傳統(tǒng)秀場“只展示不售賣”的壁壘，實現(xiàn)時尚美學(xué)與商業(yè)變現(xiàn)的無縫銜接，秀場直連消費(fèi)正式成為行業(yè)新常態(tài)。
本次時裝周新天地主秀場中，棲香錦、Northbutsouth等淘寶新銳國潮品牌精彩亮相，秀場同款同步登陸淘寶“超級時裝發(fā)布”直播間，讓觀眾在欣賞T臺潮流的同時，可實時下單鎖定心儀單品，真正實現(xiàn)“秀場落幕、訂單落地”。
亮眼的銷售數(shù)據(jù)印證了該模式的市場吸引力。據(jù)現(xiàn)場統(tǒng)計，單價超6000元的棲香錦大秀同款“仙女織柞蠶絲連衣裙”，直播間上線僅5分鐘便售出百余件，單場直播成交額達(dá)600多萬元，品牌客單價突破萬元。截至?xí)r裝周落幕，棲香錦與Northbutsouth兩大品牌專場直播總成交額已突破2000萬元，刷新原創(chuàng)品牌在時裝周期間的直播轉(zhuǎn)化峰值。
值得關(guān)注的是，本次走紅的新銳品牌均深耕特色賽道，棲香錦以非遺香云紗為核心面料，經(jīng)數(shù)十次曬染與河泥固色工藝制成的成衣，將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計完美融合，產(chǎn)品復(fù)購率超90%；Northbutsouth則聚焦生活細(xì)節(jié)，將褲裝側(cè)兜加深2厘米優(yōu)化穿著體驗，傳遞“有度”的設(shè)計理念。淘寶平臺通過精準(zhǔn)人群投放、小二全程陪跑等方式，助力這些“小而美”的原創(chuàng)品牌觸達(dá)更多高凈值消費(fèi)者，推動時尚產(chǎn)業(yè)從“秀場展示”向“消費(fèi)落地”深度轉(zhuǎn)型。
