2026秋冬上海時(shí)裝周期間，“即看即買(mǎi)”模式迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，徹底打破傳統(tǒng)秀場(chǎng)“只展示不售賣(mài)”的壁壘，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚美學(xué)與商業(yè)變現(xiàn)的無(wú)縫銜接，秀場(chǎng)直連消費(fèi)正式成為行業(yè)新常態(tài)。
本次時(shí)裝周新天地主秀場(chǎng)中，棲香錦、Northbutsouth等淘寶新銳國(guó)潮品牌精彩亮相，秀場(chǎng)同款同步登陸淘寶“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”直播間，讓觀(guān)眾在欣賞T臺(tái)潮流的同時(shí)，可實(shí)時(shí)下單鎖定心儀單品，真正實(shí)現(xiàn)“秀場(chǎng)落幕、訂單落地”。
亮眼的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)印證了該模式的市場(chǎng)吸引力。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，單價(jià)超6000元的棲香錦大秀同款“仙女織柞蠶絲連衣裙”，直播間上線(xiàn)僅5分鐘便售出百余件，單場(chǎng)直播成交額達(dá)600多萬(wàn)元，品牌客單價(jià)突破萬(wàn)元。截至?xí)r裝周落幕，棲香錦與Northbutsouth兩大品牌專(zhuān)場(chǎng)直播總成交額已突破2000萬(wàn)元，刷新原創(chuàng)品牌在時(shí)裝周期間的直播轉(zhuǎn)化峰值。
值得關(guān)注的是，本次走紅的新銳品牌均深耕特色賽道，棲香錦以非遺香云紗為核心面料，經(jīng)數(shù)十次曬染與河泥固色工藝制成的成衣，將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率超90%；Northbutsouth則聚焦生活細(xì)節(jié)，將褲裝側(cè)兜加深2厘米優(yōu)化穿著體驗(yàn)，傳遞“有度”的設(shè)計(jì)理念。淘寶平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)人群投放、小二全程陪跑等方式，助力這些“小而美”的原創(chuàng)品牌觸達(dá)更多高凈值消費(fèi)者，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從“秀場(chǎng)展示”向“消費(fèi)落地”深度轉(zhuǎn)型。
