快時尚品牌 Zara 近期大力擴容中國本土設(shè)計中心，深度推進服飾本土化設(shè)計調(diào)整策略，本年度春夏新款服飾當中融入大量中式國風設(shè)計元素，貼合國內(nèi)消費者穿搭審美，品牌本土市場銷量逐步回暖。
以往品牌款式照搬海外潮流風格，部分版型、花紋不符合國內(nèi)穿搭習慣。如今本土設(shè)計團隊深度調(diào)研國人穿搭喜好、身形特點，調(diào)整服飾版型尺寸，優(yōu)化款式適配度。將中式盤扣、古典紋樣、素雅配色等國風元素，簡約化融入日常裙裝、上衣款式，兼顧潮流感與本土審美。
結(jié)合國內(nèi)季節(jié)氣候變化、出游節(jié)日節(jié)點規(guī)劃上新款式，換季服飾、節(jié)日穿搭款式推出時機貼合消費節(jié)奏。門店根據(jù)不同城市穿搭偏好，調(diào)整門店貨品陳列款式，適配區(qū)域消費差異。
本土化改造拉近品牌與國內(nèi)消費者距離，款式認可度不斷提升。后續(xù)設(shè)計會持續(xù)融合國風特色與國際潮流，打造適配本土市場的服飾款式，穩(wěn)固國內(nèi)快時尚服飾市場份額。
