近期，波司登2026輕量化夏季輕薄羽絨系列市場熱度持續(xù)攀升，疊加巴黎時裝周聯(lián)名系列的品牌賦能，產品高端化轉型成效顯著，品牌整體毛利率穩(wěn)定突破50%，在國產高端羽絨服飾賽道的競爭力持續(xù)增強。長期以來，大眾對羽絨服的固有印象集中在厚重臃腫、僅適用于深冬季節(jié)，而波司登輕量化系列徹底打破這一消費認知。
本季輕量化羽絨產品全面優(yōu)化填充工藝，采用高蓬松度超細羽絨填充，在保證保暖基礎性能的同時，大幅縮減服飾厚度與重量，單品輕便易折疊，可輕松收納隨身攜帶，完美適配春秋微涼天氣、夏季空調房、短途出游等多元場景。外觀設計主打極簡輕奢風，線條利落、配色素雅，擺脫傳統(tǒng)羽絨服的厚重感，穿搭百搭、質感高級。
此前亮相巴黎時裝周的聯(lián)名系列，將高端時尚設計與羽絨工藝深度融合，憑借獨特的造型設計、精良的制作工藝收獲全球時尚圈認可，有效提升品牌國際知名度與產品溢價能力。不同于常規(guī)大眾款，聯(lián)名系列主打高端市場，精準覆蓋追求品質、注重穿搭格調的中高端消費群體，成為品牌拉高整體盈利水平的核心品類。
業(yè)內人士表示，波司登通過輕量化產品創(chuàng)新、高端聯(lián)名破圈、全球化時尚布局，成功擺脫低價內卷競爭，完成從“冬季剛需服飾”向“四季時尚羽絨品牌”的轉型。后續(xù)隨著秋冬服飾備貨周期開啟，輕量化羽絨、高端聯(lián)名系列訂單將持續(xù)增長，品牌高端化、國際化發(fā)展步伐將進一步加快。
