安踏集團披露最新品牌運營數(shù)據(jù)，旗下FILA、迪桑特兩大高端運動休閑品牌表現(xiàn)亮眼，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)步增長，成為集團營收增長的核心助力。其中FILA依托成熟的輕奢運動定位保持穩(wěn)健增長，迪桑特憑借專業(yè)高端運動調(diào)性，實現(xiàn)45%至50%的高速同比增幅，在國內(nèi)高端運動服飾賽道占據(jù)穩(wěn)固市場地位。

近年來國內(nèi)運動服飾市場呈現(xiàn)明顯分化，大眾平價賽道競爭日趨內(nèi)卷，高端運動休閑賽道需求持續(xù)擴容。消費升級背景下，消費者選購運動服飾不再只看重基礎穿著功能，更加注重品牌調(diào)性、設計質(zhì)感與專業(yè)性能，F(xiàn)ILA、迪桑特精準卡位這一市場趨勢，形成差異化競爭優(yōu)勢。FILA主打復古輕奢運動風，適配日常休閑、輕運動場景；迪桑特聚焦專業(yè)滑雪、戶外、通勤高端運動場景，受眾精準、客單價高。

渠道層面，兩大品牌持續(xù)優(yōu)化線下門店布局，關停低效門店，重點進駐一二線城市核心商圈、高端購物中心，匹配高端消費群體消費場景；同時持續(xù)發(fā)力線上精細化運營，通過社群營銷、穿搭內(nèi)容種草、會員專屬活動，提升用戶粘性與復購率。產(chǎn)品端持續(xù)迭代創(chuàng)新，緊跟戶外、復古、靜奢等潮流趨勢，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。

行業(yè)分析認為，安踏多品牌戰(zhàn)略成效持續(xù)凸顯，通過覆蓋大眾、中高端、專業(yè)運動全賽道，有效規(guī)避單一品類市場波動風險。未來隨著國內(nèi)高端運動休閑消費需求持續(xù)釋放，兩大高端品牌將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，助力集團持續(xù)深耕高端運動服飾市場，提升整體盈利質(zhì)量與行業(yè)話語權。