安踏集團(tuán)披露最新品牌運(yùn)營數(shù)據(jù)，旗下FILA、迪桑特兩大高端運(yùn)動(dòng)休閑品牌表現(xiàn)亮眼，業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為集團(tuán)營收增長(zhǎng)的核心助力。其中FILA依托成熟的輕奢運(yùn)動(dòng)定位保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，迪桑特憑借專業(yè)高端運(yùn)動(dòng)調(diào)性，實(shí)現(xiàn)45%至50%的高速同比增幅，在國內(nèi)高端運(yùn)動(dòng)服飾賽道占據(jù)穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

近年來國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯分化，大眾平價(jià)賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨內(nèi)卷，高端運(yùn)動(dòng)休閑賽道需求持續(xù)擴(kuò)容。消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者選購運(yùn)動(dòng)服飾不再只看重基礎(chǔ)穿著功能，更加注重品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)質(zhì)感與專業(yè)性能，F(xiàn)ILA、迪桑特精準(zhǔn)卡位這一市場(chǎng)趨勢(shì)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。FILA主打復(fù)古輕奢運(yùn)動(dòng)風(fēng)，適配日常休閑、輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景；迪桑特聚焦專業(yè)滑雪、戶外、通勤高端運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，受眾精準(zhǔn)、客單價(jià)高。

渠道層面，兩大品牌持續(xù)優(yōu)化線下門店布局，關(guān)停低效門店，重點(diǎn)進(jìn)駐一二線城市核心商圈、高端購物中心，匹配高端消費(fèi)群體消費(fèi)場(chǎng)景；同時(shí)持續(xù)發(fā)力線上精細(xì)化運(yùn)營，通過社群營銷、穿搭內(nèi)容種草、會(huì)員專屬活動(dòng)，提升用戶粘性與復(fù)購率。產(chǎn)品端持續(xù)迭代創(chuàng)新，緊跟戶外、復(fù)古、靜奢等潮流趨勢(shì)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。

行業(yè)分析認(rèn)為，安踏多品牌戰(zhàn)略成效持續(xù)凸顯，通過覆蓋大眾、中高端、專業(yè)運(yùn)動(dòng)全賽道，有效規(guī)避單一品類市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。未來隨著國內(nèi)高端運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)需求持續(xù)釋放，兩大高端品牌將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，助力集團(tuán)持續(xù)深耕高端運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，提升整體盈利質(zhì)量與行業(yè)話語權(quán)。