6月初戶外品牌伯希和母公司正式更名奔赴自然戶外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)，第三次向港交所遞交IPO招股書(shū)，中金、中信兩大券商聯(lián)合保薦，想要沖擊 “國(guó)產(chǎn)戶外第一股”，也是近期服裝資本市場(chǎng)關(guān)注度最高的事件之一。

品牌早前兩次遞交港股招股書(shū)都以失效收尾，本次更名是沖擊上市的關(guān)鍵調(diào)整。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，原品牌名稱存在歷史相關(guān)輿論爭(zhēng)議，長(zhǎng)期困擾品牌發(fā)展，公司年初完成工商更名，把沿用多年的伯希和商號(hào)換成奔赴自然，一方面規(guī)避名稱帶來(lái)的輿論風(fēng)險(xiǎn)，另一方面撕掉 “偽洋牌” 標(biāo)簽，塑造純正國(guó)產(chǎn)戶外品牌形象，契合當(dāng)下國(guó)貨消費(fèi)熱潮。

從最新招股數(shù)據(jù)來(lái)看，近幾年品牌營(yíng)收高速增長(zhǎng)，2025 年全年?duì)I收接近 28 億元，線上銷售占比超七成，靠著高性價(jià)比沖鋒衣、徒步服飾快速搶占大眾戶外市場(chǎng)，線下門(mén)店也在全國(guó)持續(xù)鋪開(kāi)。不過(guò)財(cái)報(bào)同樣暴露隱患：品牌重營(yíng)銷輕研發(fā)，銷售費(fèi)用常年居高不下，產(chǎn)品基本全靠代工生產(chǎn)，自有工廠為零，庫(kù)存壓力逐年上漲，也是前兩次上市折戟的重要原因。

為順利上市，企業(yè)今年 2 月完成上億元分紅，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少低價(jià)走量款式，加碼中高端專業(yè)戶外產(chǎn)品線，對(duì)標(biāo)國(guó)際戶外大牌�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)戶外賽道持續(xù)爆發(fā)，露營(yíng)、徒步從小眾愛(ài)好變成全民消費(fèi)，資本市場(chǎng)看好國(guó)產(chǎn)戶外發(fā)展空間，但投資者依舊觀望，能否順利掛牌還要看后續(xù)品牌能否優(yōu)化盈利結(jié)構(gòu)、補(bǔ)齊研發(fā)短板。不少服飾行業(yè)分析師表示，倘若奔赴自然成功上市，會(huì)帶動(dòng)一大批本土戶外品牌加速資本化，推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶外服飾行業(yè)加速洗牌升級(jí)。