近年來(lái)，隨著全球綠色低碳可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，皮革作為一種源于自然、可降解、耐用親膚的天然材料，其環(huán)保價(jià)值正被重新認(rèn)識(shí)。然而，代用合成材料與皮革的概念混淆及部分不實(shí)輿論對(duì)皮革形象的曲解，也給皮革消費(fèi)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。為扭轉(zhuǎn)認(rèn)知誤區(qū)、傳遞皮革真實(shí)價(jià)值，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)多年來(lái)持續(xù)開(kāi)展了一系列宣傳推廣工作，取得了良好的效果。近日，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在其官方賬號(hào)發(fā)布以“皮革：碳減排的突出貢獻(xiàn)者”為題的短視頻，標(biāo)志著皮革宣傳工作邁入全新階段。后續(xù)將陸續(xù)推出系列短視頻，以生動(dòng)、貼近消費(fèi)者的方式講述皮革故事，進(jìn)一步提升宣傳力度和深度，向消費(fèi)者傳遞皮革天然、綠色、低碳、時(shí)尚、耐用的價(jià)值內(nèi)涵。
一、深耕篤行，皮革宣傳積淀深厚根基
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)始終堅(jiān)守行業(yè)賦能與消費(fèi)推廣使命，持續(xù)深耕皮革價(jià)值傳播與行業(yè)規(guī)范建設(shè)，為皮革市場(chǎng)正向發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。
自1994年推出行業(yè)首個(gè)證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”以來(lái)，建立完善的皮革產(chǎn)品認(rèn)定、生態(tài)皮革標(biāo)準(zhǔn)體系，為優(yōu)質(zhì)皮革產(chǎn)品背書(shū)，搭建起企業(yè)品質(zhì)與消費(fèi)者信任的橋梁。
協(xié)會(huì)常態(tài)化舉辦“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)賽事，匯聚全國(guó)院校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及企業(yè)設(shè)計(jì)力量，挖掘兼具美學(xué)價(jià)值與環(huán)保理念的優(yōu)質(zhì)作品，充分激發(fā)青年創(chuàng)意群體對(duì)皮革材料的創(chuàng)作熱情與認(rèn)可度。
協(xié)會(huì)構(gòu)建新媒體傳播矩陣，在抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)“皮革說(shuō)”，持續(xù)推送皮革科普、工藝揭秘、環(huán)保解讀等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拉近行業(yè)與消費(fèi)者距離。
同時(shí)，協(xié)會(huì)持續(xù)開(kāi)展多元化行業(yè)推廣工作，常態(tài)化舉辦真皮星尚微視頻公益大賽等系列活動(dòng)，持續(xù)輸出皮革天然、生態(tài)、時(shí)尚的核心價(jià)值，賽事作品量與全網(wǎng)播放量屢創(chuàng)新高，有效提升了皮革在年輕群體中的曝光度與美譽(yù)度。
二、迭代升級(jí)，系列視頻宣傳開(kāi)啟傳播新范式
立足過(guò)往深厚的宣傳積淀，本次全新推出的皮革主題系列宣傳視頻，是協(xié)會(huì)順應(yīng)新媒體傳播趨勢(shì)、補(bǔ)齊大眾科普短板、革新行業(yè)宣傳模式的突破性創(chuàng)新，與傳統(tǒng)宣傳模式形成鮮明升級(jí)互補(bǔ)，具備大眾化、常態(tài)化、體系化、全民化的全新亮點(diǎn)。
以往行業(yè)宣傳工作多聚焦行業(yè)端與圈層端，以權(quán)威認(rèn)定、線(xiàn)下賽事、行業(yè)直播、圈層推廣為主，核心作用在于規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、凝聚內(nèi)部共識(shí)，傳播范圍有限、大眾滲透力不足，難以破解終端消費(fèi)者的認(rèn)知盲區(qū)。
而本次全新的視頻系列宣傳，打破傳統(tǒng)圈層壁壘，聚焦普通消費(fèi)者核心痛點(diǎn)，采用輕量化、高傳播、強(qiáng)共情的短視頻形態(tài)，用通俗直白的語(yǔ)言拆解皮革透氣親膚、綠色可降解、質(zhì)感高級(jí)、經(jīng)久耐用的天然優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)解決大眾看不懂、分不清、不了解皮革的核心問(wèn)題。同時(shí)，告別過(guò)往零散化、單次化的推廣模式，打造持續(xù)更新、全域覆蓋、長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的系列傳播體系，核心亮點(diǎn)在于全員聯(lián)動(dòng)、行業(yè)共建，主動(dòng)號(hào)召全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)投入人力、物力、財(cái)力，從以往協(xié)會(huì)單一主導(dǎo)發(fā)聲，升級(jí)為全行業(yè)協(xié)同傳播、共同賦能，全方位重塑皮革天然、綠色、高端的大眾品牌形象。
此次首發(fā)皮革主題宣傳視頻，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻形式，緊扣全球碳減排與可持續(xù)發(fā)展的大趨勢(shì)，以通俗易懂的語(yǔ)言和直觀生動(dòng)的畫(huà)面，向公眾系統(tǒng)闡述了皮革作為天然材料的獨(dú)特環(huán)保優(yōu)勢(shì)。視頻明確指出，皮革是以食品加工業(yè)的副產(chǎn)品——?jiǎng)游锲樵霞庸ざ鴣?lái)，它并非依賴(lài)化石資源合成，而是源于自然，廢棄后可通過(guò)生物降解最終回歸自然；現(xiàn)代清潔化制革工藝大幅降低了水、能源和化學(xué)品消耗，制革環(huán)節(jié)產(chǎn)生的碳排放遠(yuǎn)低于生皮填埋產(chǎn)生的碳排放。皮革不僅不是環(huán)境污染的元兇，反而是全球碳減排的突出貢獻(xiàn)者。讓更多人認(rèn)識(shí)到：選擇皮革，就是選擇一種低碳、耐用、可持續(xù)的生活方式。
后續(xù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將持續(xù)打造系列皮革宣傳內(nèi)容，構(gòu)建常態(tài)化、立體化、長(zhǎng)效化的傳播體系，讓真實(shí)、立體、優(yōu)質(zhì)的皮革形象走進(jìn)大眾視野，持續(xù)提升消費(fèi)者對(duì)皮革產(chǎn)品的認(rèn)知度、認(rèn)可度與好感度。
三、同心聚力，共啟皮革宣傳行業(yè)新征程
行業(yè)興衰，人人有責(zé)；皮革賦能，全員共行。皮革宣傳從來(lái)不是單一主體的工作，而是貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈、覆蓋全行業(yè)的共同使命。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)呼吁全行業(yè)繼續(xù)落實(shí)《關(guān)于大力宣傳真皮的倡議》，從原料供應(yīng)商、制革企業(yè)、皮革制品企業(yè)到品牌方和零售終端，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極賦能，匯聚產(chǎn)業(yè)合力、共塑皮革口碑。各企業(yè)結(jié)合自身特色，通過(guò)門(mén)店展示、產(chǎn)品吊牌、線(xiàn)上直播、達(dá)人合作、用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容等多種形式，聯(lián)動(dòng)上下游伙伴協(xié)同發(fā)力，搭建全域傳播矩陣，主動(dòng)講述皮革的低碳故事和慢時(shí)尚價(jià)值，讓對(duì)皮革的正確認(rèn)知廣泛觸達(dá)消費(fèi)者。
同時(shí)，協(xié)會(huì)熱烈歡迎喜愛(ài)皮革產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、行業(yè)企業(yè)及廣大創(chuàng)作愛(ài)好者，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、分享、共創(chuàng)等多種等方式擴(kuò)大傳播聲量，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者愛(ài)上皮革產(chǎn)品，找到皮革傳遞出來(lái)的本真的慢時(shí)尚。協(xié)會(huì)也將持續(xù)為行業(yè)提供內(nèi)容支持、平臺(tái)對(duì)接和傳播指導(dǎo)，推動(dòng)形成“協(xié)會(huì)引領(lǐng)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、達(dá)人助力、用戶(hù)參與”的全社會(huì)宣傳格局，共同傳遞皮革所承載的本真的、可持續(xù)的慢時(shí)尚魅力。
