7月22日晚，滔搏國際與寶勝國際雙雙公告，已收到耐克官方通知：自2027年1月1日起，所有合作經(jīng)銷商在中國內(nèi)地的線上售賣權(quán)限將全面終止。

屆時(shí)，消費(fèi)者只能通過耐克官網(wǎng)、官方APP及天貓、京東、抖音的品牌直營旗艦店購買正品。耐克表示，此舉意在統(tǒng)一線上定價(jià)與貨品標(biāo)準(zhǔn)，消除渠道價(jià)差和正品管控不一的亂象。

對經(jīng)銷商沖擊明顯。滔搏透露，耐克線上業(yè)務(wù)占其全年總收入的22%；寶勝占比約15%，均面臨業(yè)績收縮壓力。

7月23日，滔搏辟謠稱，近期打折為常規(guī)季節(jié)性促銷，并非清倉。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在明年年初截止前的窗口期內(nèi)，滔搏大概率會(huì)加大優(yōu)惠力度回籠資金。

耐克自身處境亦不樂觀。財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)已連續(xù)八個(gè)季度營收下滑。分析人士認(rèn)為，僅靠收攏線上渠道難以扭轉(zhuǎn)頹勢，還可能失去多年線下合作伙伴，為國貨品牌騰出空間。