距離第九屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)開幕還有整整100天，優(yōu)衣庫率先亮出了今年的參展陣容——這將是它連續(xù)第七年出現(xiàn)在進(jìn)博會(huì)的消費(fèi)品展區(qū)。

消息在7月27日官宣，最受關(guān)注的有兩點(diǎn)。其一是國際知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名秋冬系列的亞洲首秀。熟悉優(yōu)衣庫的人都知道，它的聯(lián)名系列向來是進(jìn)博會(huì)的“保留節(jié)目”——去年第八屆進(jìn)博會(huì)上，KAWS首個(gè)針織系列全球首秀、+J系列經(jīng)典單品復(fù)刻都曾引發(fā)排隊(duì)圍觀。今年能否再制造爆款，值得期待。

其二是超十款專為中國市場(chǎng)研發(fā)的功能性服裝將首次集中亮相。這透露出的信號(hào)很明確：優(yōu)衣庫正在把“在中國，為中國”從口號(hào)落地為產(chǎn)品策略。此前，大陸限定款防曬衣、針對(duì)南方濕冷氣候的羽絨產(chǎn)品都曾獲得市場(chǎng)認(rèn)可，今年進(jìn)博會(huì)上，這種本土化研發(fā)的思路將進(jìn)一步系統(tǒng)化展示。

從“首秀”到“首發(fā)”，優(yōu)衣庫將進(jìn)博會(huì)視為深耕中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略窗口。盡管近兩年品牌在中國經(jīng)歷了門店調(diào)整和增長(zhǎng)陣痛，但2026財(cái)年上半年大中華區(qū)營(yíng)收已恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到約177.7億元人民幣。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，進(jìn)博會(huì)的這場(chǎng)“秀”，既是成果展示，也是信心的表態(tài)。據(jù)悉，優(yōu)衣庫方面表示將繼續(xù)堅(jiān)定長(zhǎng)期投資中國，通過貼近消費(fèi)者需求的商品和更具體驗(yàn)感的服務(wù)空間，回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)生活的期待。