7月30日，濟南恒隆廣場優(yōu)衣庫門店在結(jié)束當天營業(yè)后正式閉店。這家2011年開業(yè)的門店，是濟南的第一家優(yōu)衣庫，15 年間見證了泉城路商圈的迭代升級，也承載了不少市民的青春記憶。

閉店的消息早在 7 月初就已傳出�，F(xiàn)場探訪時，入口處已張貼告示，店員表示閉店系總部統(tǒng)一安排，員工可調(diào)崗至其他門店。有市民專程趕來 “最后逛一次”，也有不少消費者在詢問閉店后的售后事宜 ——7 月 30 日之后，退貨可到濟南世茂國際廣場店辦理。

放眼全國，類似的 “老店謝幕” 并不罕見。天津首家優(yōu)衣庫于7月12日閉店，北京、杭州也有開業(yè)超過 10 年的門店近期關(guān)停。截至 2026 年 5 月底，優(yōu)衣庫中國大陸門店數(shù)為 875 家，較去年同期減少 42 家。

關(guān)店不等于撤退。品牌方此前多次表示，這是在推進 “關(guān)舊開新、優(yōu)化提質(zhì)” 的門店策略 —— 關(guān)閉低效門店，同時開設(shè)更具體驗感的大型旗艦店。從追求 “數(shù)量擴張” 轉(zhuǎn)向 “單店盈利”，這一調(diào)整陣痛期或許還將持續(xù)，但對于一家深耕中國二十余年的品牌而言，如何在收縮中保持品牌勢能，才是更大的考驗。