據(jù)悉，江南布衣對外公布與意大利設(shè)計(jì)師鞋履皮具品牌 Marsèll 達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，江南布衣將全權(quán)負(fù)責(zé) Marsèll 在大中華區(qū)的全部運(yùn)營，并且持有該區(qū)域商標(biāo)永久使用權(quán)，這也是江南布衣在海外設(shè)計(jì)師品牌代理板塊的一次重要加碼。

Marsèll2001 年誕生于意大利，主打手工質(zhì)感鞋履與皮具，風(fēng)格低調(diào)簡約，在高端設(shè)計(jì)師圈層擁有穩(wěn)定口碑，客群和江南布衣原有用戶畫像具備一定重合度。江南布衣主業(yè)以女裝、童裝為主，近年持續(xù)拓展配飾、鞋履品類，不斷豐富品牌組合，滿足現(xiàn)有消費(fèi)者一站式穿搭需求。

國內(nèi)設(shè)計(jì)師服飾賽道競爭加劇，單一女裝增長空間有限，不少本土服飾集團(tuán)選擇引入海外設(shè)計(jì)師品牌，補(bǔ)充產(chǎn)品矩陣。不同于簡單代理分銷，本次合作屬于深度區(qū)域運(yùn)營，涉及門店拓展、產(chǎn)品選品、本地化營銷全鏈條。

業(yè)內(nèi)分析，國內(nèi)高端鞋履市場仍有空間，但運(yùn)營門檻很高。海外品牌進(jìn)入國內(nèi)，需要適配國內(nèi)消費(fèi)者腳型、定價以及線上線下渠道習(xí)慣。江南布衣?lián)碛谐墒斓姆�飾零售、會員運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但能否把 Marsèll 做成穩(wěn)定增長的第二曲線，還需要看門店落地和本土化產(chǎn)品調(diào)整效果。