車企賣衣服了？9月24日，蔚來旗下生活方式平臺NIO Life正式對外推出全新高端成衣品牌HORIZON，首發(fā)「馭境・典藏」男士成衣系列，標(biāo)志著蔚來進一步拓展生活方式業(yè)務(wù)版圖，正式切入國內(nèi)高端商務(wù)男裝市場。長期以來，NIO Life 圍繞汽車用戶群體開發(fā)家居、配飾、戶外用品等周邊產(chǎn)品，本次推出獨立成衣品牌，意味著其從配飾周邊延伸至完整男裝成衣體系。

HORIZON 延續(xù)蔚來品牌精致簡約、注重技術(shù)質(zhì)感的設(shè)計語言，產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)先甄選珍稀天然面料，同時融合現(xiàn)代功能性紡織工藝，平衡商務(wù)著裝的體面感與日常穿著舒適度。首發(fā)系列覆蓋西裝、外套、針織衫、襯衫等男士核心品類，面向追求品質(zhì)感的都市精英群體，兼顧正式商務(wù)場合與輕社交場景穿搭，弱化傳統(tǒng)男裝刻板嚴(yán)肅的風(fēng)格，偏向簡約大氣的現(xiàn)代審美。

區(qū)別于傳統(tǒng)服裝品牌，HORIZON背靠蔚來的用戶生態(tài)，初期可以依托蔚來線下體驗空間完成產(chǎn)品展示與用戶觸達，借助已有的高凈值用戶基礎(chǔ)完成市場起步。但男裝高端成衣賽道競爭激烈，國內(nèi)既有成熟本土男裝品牌，也有眾多海外經(jīng)典服飾品牌盤踞市場，新品牌想要站穩(wěn)腳跟，除面料與工藝優(yōu)勢之外，還需要持續(xù)打磨設(shè)計體系，搭建完整線上線下零售網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，車企布局服飾品牌已經(jīng)成為生活方式延伸的常見路徑，汽車品牌做服飾的優(yōu)勢在于用戶圈層清晰，但同樣面臨服飾行業(yè)供應(yīng)鏈、設(shè)計迭代、服飾消費理解等多重考驗。HORIZON的問世，不僅豐富NIO Life的業(yè)務(wù)矩陣，也為跨界入局服裝行業(yè)的品牌提供新的觀察樣本，后續(xù)市場表現(xiàn)仍有待消費者與行業(yè)持續(xù)檢驗。