法式服飾品牌 LACOSTE 正式公開與全球代言人王一博的第二季聯(lián)名系列「JOURNEY WITH YIBO 與一博同行」，繼去年首次合作之后，雙方開啟更深層次的聯(lián)合創(chuàng)作，以旅行、書信通信作為核心創(chuàng)意線索，串聯(lián)起品牌歷史與當(dāng)代年輕人的探索態(tài)度。品牌創(chuàng)始人勒內(nèi)・拉科斯特早年跨洋奔赴各地參加網(wǎng)球賽事，本身擁有大量旅途經(jīng)歷，本次聯(lián)名便把創(chuàng)始人跨洋旅程與王一博不斷跨界突破的個(gè)人經(jīng)歷相結(jié)合，完成跨越世代的精神對(duì)話。

整個(gè)聯(lián)名系列覆蓋針織 Polo、復(fù)古外套、絞花針織開衫、鞋履以及配飾，設(shè)計(jì)上大量運(yùn)用條紋、復(fù)古提花等經(jīng)典元素，信封口袋、郵戳織標(biāo)等細(xì)節(jié)呼應(yīng)書信旅行主題。版型兼顧日常通勤、休閑出行多種場(chǎng)景，在保留 LACOSTE 標(biāo)志性法式運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的基礎(chǔ)上，融入更具當(dāng)代感的寬松剪裁。面料選擇兼顧舒適度與季節(jié)適配，適配國內(nèi)秋冬的穿著環(huán)境。

該系列分兩波次上市，首批產(chǎn)品 9 月 25 日登陸品牌線上官方渠道與全國線下門店，第二批單品將于 10 月中旬陸續(xù)上新。不同于普通明星代言產(chǎn)品，本次聯(lián)名王一博深度參與前期創(chuàng)意溝通，參與版型、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的打磨，把個(gè)人對(duì)于旅途、探索的理解融入產(chǎn)品細(xì)節(jié)當(dāng)中。

近年來，服飾品牌明星聯(lián)名已經(jīng)成為重要營銷手段，但大量聯(lián)名停留在簡(jiǎn)單印花、換色層面。LACOSTE 本次第二季合作跳出淺層符號(hào)疊加，挖掘品牌歷史內(nèi)核，結(jié)合代言人精神特質(zhì)完成故事敘事。借由聯(lián)名產(chǎn)品傳遞品牌精神，同時(shí)借助代言人影響力觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌文化傳播與商業(yè)銷售雙向賦能，為服飾行業(yè) IP 聯(lián)名提供可參考的思路。