9月25日，維密改造后的淮海路旗艦店于上海開業(yè)�；春Ｂ穼儆谏虾：诵纳虡I(yè)地段，這家新店也體現(xiàn)出品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)思路的改變。

門店空間相比過(guò)去更加簡(jiǎn)約明亮，適當(dāng)融入本土化設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。變化最突出的是商品結(jié)構(gòu)，品牌不再把營(yíng)銷重心完全放在傳統(tǒng)風(fēng)格內(nèi)衣上，加大無(wú)鋼圈款、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、家居睡衣的陳列比重，同時(shí)引入香氛、身體護(hù)理等周邊品類，搭建起生活方式類消費(fèi)場(chǎng)景。門店還增設(shè)身形測(cè)量服務(wù)，幫助顧客挑選更加貼合自身?xiàng)l件的內(nèi)衣產(chǎn)品。

最近幾年，維密在全球范圍都在調(diào)整品牌固有標(biāo)簽，更加推崇舒適多元的穿著理念。針對(duì)亞洲人群身形特征，部分產(chǎn)品版型也做出本土化修改。線下門店的作用也有所拓展，除完成商品售賣之外，還承擔(dān)傳遞品牌理念、和消費(fèi)者溝通的功能。

國(guó)內(nèi)內(nèi)衣賽道競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，本土內(nèi)衣品牌不斷崛起，消費(fèi)者的需求也在持續(xù)變化。海外服飾品牌想要站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不能直接照搬海外模式，需要貼合本土消費(fèi)者真實(shí)穿著習(xí)慣，優(yōu)化產(chǎn)品與線下體驗(yàn)。這家新店，正是維密適配中國(guó)市場(chǎng)的一次具象體現(xiàn)，后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)仍有待觀察。