9 月 24 日，貼身衣物品牌 Utree 有棵樹(shù)官宣藝人梓渝出任其全球品牌代言人，本次合作以 “游到冬天變暖” 作為傳播主題，同步上線兩支產(chǎn)品宣傳片，借人物氣質(zhì)傳遞品牌崇尚自然舒適的產(chǎn)品主張。

該品牌 2018 年成立，主打環(huán)保貼身服飾賽道，圍繞 “從大自然借來(lái)的舒適” 核心理念，在產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)側(cè)重天然材質(zhì)運(yùn)用與綠色技術(shù)落地，產(chǎn)品線覆蓋內(nèi)衣、家居服、保暖衣等多個(gè)貼身品類。品牌方表示，選擇梓渝合作，看重其成長(zhǎng)過(guò)程中沉淀出的韌性特質(zhì)，和品牌打造國(guó)民貼身衣物的發(fā)展方向高度契合；藝人方面也看重品牌調(diào)性，此次合作也是對(duì)其個(gè)人公眾形象和市場(chǎng)影響力的認(rèn)可。

兩支 TVC 分別對(duì)應(yīng)不同生活場(chǎng)景，形成戶外到居家的敘事對(duì)比。其中純棉保暖衣的鏡頭以寒冬風(fēng)雪作為環(huán)境背景，側(cè)重表達(dá)直面寒冷的內(nèi)在力量；另一支西高地半邊絨家居服短片，把鏡頭切換至溫暖室內(nèi)，詮釋居家狀態(tài)下柔軟松弛的陪伴感。一冷一暖的畫(huà)面氛圍，分別對(duì)應(yīng)冬季外出御寒、居家休憩兩大消費(fèi)場(chǎng)景，完成產(chǎn)品價(jià)值到情感表達(dá)的升級(jí)。

除了品牌傳播層面，雙方后續(xù)還計(jì)劃圍繞環(huán)保公益項(xiàng)目開(kāi)展聯(lián)動(dòng)。依托代言人的青年群體影響力，進(jìn)一步向年輕消費(fèi)者普及可持續(xù)生活理念，延續(xù)品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的綠色發(fā)展路線。在貼身服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，品牌借助代言人合作，既完成冬季新品的市場(chǎng)曝光，也進(jìn)一步強(qiáng)化自身天然環(huán)保的品牌標(biāo)簽。