元宇宙（Metaverse）是指利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射交互的虛擬世界，是一種具備新型社會(huì)體系的數(shù)字化生活空間。元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行虛擬化、數(shù)字化的過程，需要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造。它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。
　　2022年1月8日的一則報(bào)道顯示，“男人的衣柜”海瀾之家也決定進(jìn)軍“元宇宙”。日前，海瀾之家品牌管理有限公司申請(qǐng)了“海瀾之家元宇宙”商標(biāo)，國際分類為“18類，皮革皮具”以及“25 類服裝鞋帽”，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。據(jù)悉，這海瀾之家并不是第一次涉足“元宇宙”。
   紡織服飾類應(yīng)該是元宇宙較好的應(yīng)用場景之一。它一旦通過元宇宙實(shí)現(xiàn)量身定做及提前預(yù)看效果，對(duì)于整個(gè)紡織服飾類企業(yè)，都是一個(gè)極大的促進(jìn)。
元宇宙XR虛擬技術(shù)應(yīng)用　增加品牌銷售路徑
　　Gucci 作為第一個(gè)嘗試該技術(shù)的奢侈品品牌，早在2019年，就在其官方應(yīng)用程序(Gucci App)中推出過一項(xiàng)運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)AR虛擬“試穿”品牌經(jīng)典Ace系列運(yùn)動(dòng)鞋的功能。
　　除了“試穿”、購買之外，顧客還可以拍攝自己“穿著”Ace 系列運(yùn)動(dòng)鞋的照片，并分享到社交媒體平臺(tái)。同時(shí)，Gucci App為該項(xiàng)目設(shè)計(jì)了專屬表情包和壁紙，可供用戶自由選擇裝飾，發(fā)揮創(chuàng)意。

Gucci App

　　2020年6月29日，Gucci推出了采用“品牌+社交平臺(tái)”的創(chuàng)新性合作模式。Gucci通過與圖片視頻社交應(yīng)用Snapchat合作發(fā)布了兩款新濾鏡，幫助平臺(tái)用戶通過濾鏡的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)虛擬試穿Gucci運(yùn)動(dòng)鞋，還可以完成線上即時(shí)購買，整個(gè)操作過程方便快捷。

顧客通過AR線上實(shí)景“看鞋”

　　去年，Gucci還在官方App推出了一個(gè)數(shù)字球鞋內(nèi)容版塊——Gucci Sneaker Garage（球鞋車庫）。該版塊整合了產(chǎn)品故事、互動(dòng)游戲、藝術(shù)創(chuàng)意、虛擬試鞋等內(nèi)容。與此同時(shí)，Gucci在這一版塊發(fā)布了品牌首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋Gucci Virtual 25。用戶可在線以AR形式試穿、拍照或錄制小視頻，并分享給好友。

　　同時(shí)，Gap通過收購3D虛擬試穿方案商Drapr，幫助線上消費(fèi)者尋找合適的尺寸。

　　2021年8月，Gap 正式收購了3D虛擬試穿方案商 Drapr，后者所提供的技術(shù)能使客戶快速創(chuàng)建3D化身并虛擬試穿服裝。
　　一直以來，Drapr都專注電商產(chǎn)品可視化，旨在通過3D虛擬形象來幫助消費(fèi)者匹配適合自己的服裝，并根據(jù)自己的風(fēng)格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型，進(jìn)而提升線上購物滿意度，降低退貨率。

　　日前，GAP正計(jì)劃利用Drapr，幫助Gap集團(tuán)改善客戶的版型體驗(yàn)，并加速正在進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)然，耐克通過在TikTok虛擬試穿為新品進(jìn)行宣傳。為支持新款Nike Air VaporMax的推出，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚零售商JD發(fā)布了一項(xiàng)新的#JDVaporMaxShuffle活動(dòng)，嘗試增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)“穿鞋”體驗(yàn)。

小編手記

　　以上幾大國際知名品牌所推出的線上“看鞋”，不得不讓小編想起貝殼所的線上“實(shí)景看房”。當(dāng)然，紡織服裝業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)所銷售的商品，無論從單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，還是產(chǎn)品使用壽命來講都不存在可比性，只能說，不同產(chǎn)業(yè)之間的營銷模式在一定程度上尚可相互借鑒�；貧w到“元宇宙”，正如前文所提到，“元宇宙的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，需要在共享的基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐下，由眾多工具和平臺(tái)不斷融合、進(jìn)化才能最終成形�！比魏尾僦�過急的做法，無論是對(duì)元宇宙本身，還是對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，都沒有太大的益處。