近日消息：市調(diào)顯示，全球前五大鞋廠包括Nike、Adidas、On Running、HOKA、asics近期都積極向臺(tái)資大廠下單，為持續(xù)升溫的市場(chǎng)需求做準(zhǔn)備。

鞋業(yè)大牌們紛紛下單

目前已知，除了確認(rèn)訂單平均在三到四個(gè)月之外，預(yù)告訂單的預(yù)告期也明顯拉長(zhǎng)，能見度依品牌不同，平均比半年前要多出一個(gè)季度到二個(gè)季度不等，顯示產(chǎn)業(yè)景氣復(fù)甦方向明確。

因應(yīng)景氣復(fù)甦，包括寶成（9904）、來億、豐泰（9910）、鈺齊（9802）、百和（9938）、百和興業(yè)（8404）等大廠，也加速擴(kuò)大東南亞等海外產(chǎn)能布局，今年可望迎來新一波訂單大潮。

品牌洗牌

而據(jù)最新品牌調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)開始洗牌，包括Adidas、HOKA、On Running及asics等品牌呈現(xiàn)雙位數(shù)成長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于品牌忠誠(chéng)度降低，對(duì)創(chuàng)新鞋款、材質(zhì)等接受度提高，帶動(dòng)新興品牌搶占傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌市占，未來幾年亦將享有較高成長(zhǎng)幅度。

Nike因營(yíng)運(yùn)策略使銷售不如預(yù)期，盡管在跑鞋、足球鞋的銷售表現(xiàn)優(yōu)異，但在經(jīng)典籃球鞋款方面嚴(yán)重衰退，霸主地位也受到動(dòng)搖。

至于Adidas推出Samba、Campus等新系列，帶動(dòng)銷售改善，前三大熱銷鞋款皆為Adidas鞋款。

On Running、HOKA等新跑鞋品牌，由于結(jié)合時(shí)尚、休閑、聯(lián)名款，或是越野等機(jī)能性訴求，對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋大牌來說產(chǎn)生壓力。以鈺齊為例，去年初On Running原為前十大品牌客戶，但到了年底，已快速擠進(jìn)前三大。

事實(shí)上，鞋類相關(guān)供應(yīng)鏈自去年下半年以來，營(yíng)收大多轉(zhuǎn)為年增，復(fù)甦強(qiáng)度取決主要客戶品牌，以Adidas、HOKA、On Running為主的供應(yīng)鏈，如來億、百和興業(yè)等，都有雙位數(shù)增長(zhǎng)；志強(qiáng)則是受惠足球賽事帶動(dòng)成長(zhǎng)強(qiáng)勁。

制鞋大廠加大投資力度

因應(yīng)Adidas訂單暢旺，來億董事會(huì)剛通過1億美元投資案，將在印尼設(shè)立第三座億宥廠，預(yù)計(jì)2026年逐步投產(chǎn)。

寶成印度投入數(shù)十億元設(shè)廠計(jì)劃，今年農(nóng)歷年后啟動(dòng)建廠，鞋材大廠百和也規(guī)劃在印度設(shè)廠。

豐泰越南平順省南河小工業(yè)區(qū)及印度第三工業(yè)區(qū)新廠，將規(guī)劃生產(chǎn)非Nike鞋款；印尼新廠也已完工，今年可貢獻(xiàn)營(yíng)收。志強(qiáng)印尼新廠今年上半年完工投產(chǎn)，主要生產(chǎn)Brooks跑鞋，初期年產(chǎn)能約50萬雙，并逐年增加。