6月24日，第23屆世界品牌大會在北京召開，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布《2026中國500最具價值品牌》分析報(bào)告。本屆上榜品牌總價值達(dá)45.29萬億元，同比增長7.76%，入圍門檻提升至50.89億元，頭部千億級品牌擴(kuò)容至146家，中國品牌整體資產(chǎn)含金量持續(xù)走高。紡織服裝行業(yè)共計(jì)30多個品牌入圍榜單，涵蓋原料制造、成衣生產(chǎn)、運(yùn)動服飾到家紡全產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)已經(jīng)告別低成本代工標(biāo)簽，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能、綠色低碳、全球化運(yùn)營四重驅(qū)動的高質(zhì)量品牌發(fā)展新階段。

紡織服裝類上榜品牌有鄂爾多斯、恒力、魏橋、波司登、勁霸男裝、柒牌、安踏、悅達(dá)、傳化、POPMART泡泡瑪特、李寧、雪中飛、海瀾之家、雅鹿、三房巷、榮盛石化、北極絨、桐昆、太平鳥、361°、上海絲綢、水星、嘉欣絲綢、莫代爾、健將、駱駝、特步、真維斯、艾萊依、夢潔、森馬、歌力思、瑞貝卡、蕉下Beneunder、探路者、巴拉巴拉、Ubras。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，紡織服裝類品牌入選規(guī)模位居全部行業(yè)前五位。其中千億級品牌有鄂爾多斯、恒力、魏橋、波司登、勁霸男裝、柒牌、安踏、悅達(dá)，撐起行業(yè)品牌基本盤。

值得一提的是，世界品牌實(shí)驗(yàn)室今年首次將AI影響力指數(shù)納入評估體系，較高的AI影響力說明品牌在AI生態(tài)中具備更高的話語權(quán)和傳播度。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷學(xué)教授徐菁認(rèn)為，在數(shù)智時代，品牌不再只是“消費(fèi)者腦海中的知識結(jié)構(gòu)”，而是一個由消費(fèi)者、平臺、算法、內(nèi)容、社群和組織能力共同維持的復(fù)雜系統(tǒng)。未來品牌管理真正要回答的，不再只是“如何提升品牌資產(chǎn)”，而是“在新的技術(shù)與社會條件下，品牌如何繼續(xù)成為信任的中介、意義的中介和情感的中介”。品牌不再只是告訴消費(fèi)者“我是誰”，而是要幫助消費(fèi)者理解：我為什么值得被相信、為什么與你有關(guān)、為什么在眾多答案中我依然具有意義。

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森說，未來的品牌競爭，不再僅僅是搶占消費(fèi)者的心智階梯，更是要在AI的算法圖譜中烙下不可磨滅的印記。誰在AI生態(tài)中擁有更高的話語權(quán)，誰就握住了下一個十年品牌價值爆發(fā)的數(shù)字密鑰。對于品牌管理而言，這不僅是一場技術(shù)變革，更是一場品牌治理與價值創(chuàng)造模式的升級。AI智能體和答案引擎（AEO）主導(dǎo)的未來，消費(fèi)者的決策鏈路被縮短，AI成為了事實(shí)上的流量看門人。較高的AI影響力不僅意味著品牌在AI生態(tài)中具備更高的話語權(quán)、全網(wǎng)傳播度和技術(shù)可見度，更意味著該品牌已經(jīng)成功跨越了傳統(tǒng)搜索引擎的壁壘。