6月25日，中國服裝協(xié)會八屆二次會長會議在廣東惠州召開。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國服裝協(xié)會監(jiān)事長馮德虎及24位中國服裝協(xié)會副會長參加了會議。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬主持。

定調(diào)“十五五”

逐步邁向服裝品牌強國

2026年是“十五五”開局之年，中國服裝行業(yè)正處在從工業(yè)制造型產(chǎn)業(yè)向科技引領(lǐng)、時尚驅(qū)動的創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)躍遷的全新階段。會上，陳大鵬會長介紹2026年上半年服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況、協(xié)會重點工作及“十五五”時期行業(yè)發(fā)展方向。

陳大鵬會長指出，2026年上半年以來，受國際市場需求疲弱、地緣政治沖突加劇、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧榷嘀匾蛩赜绊�，服裝出口呈現(xiàn)波動下行態(tài)勢，內(nèi)銷在提振消費專項行動深入實施、市場活躍度逐步改善的支撐下保持較快增長，生產(chǎn)總體平穩(wěn)，同時投資持續(xù)收縮，企業(yè)盈利嚴(yán)重承壓。與此同時，多元需求也在賦能消費升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，國潮、戶外運動、銀發(fā)經(jīng)濟等細分賽道和領(lǐng)域發(fā)展向好，品牌全渠道布局不斷深化，充分彰顯行業(yè)發(fā)展韌性與活力。

今年，中國服裝協(xié)會深入貫徹落實黨中央統(tǒng)一部署及全國性行業(yè)協(xié)會商會黨委、中國紡聯(lián)黨委工作要求，將樹立和踐行正確政績觀學(xué)習(xí)教育與全國性行業(yè)協(xié)會商會亂象專項整頓作為年度重點工作內(nèi)容，堅持黨建引領(lǐng)，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新工作方法，持續(xù)推進協(xié)會“規(guī)范化建設(shè)年”工作。通過強化產(chǎn)業(yè)研究、優(yōu)化集群服務(wù)、推動科技創(chuàng)新、促進交流合作及“中國服裝產(chǎn)業(yè)資源平臺” 建設(shè)等多項務(wù)實舉措，切實推動服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

陳大鵬會長強調(diào)，“十五五”期間，要把中國服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展置于中國式現(xiàn)代化的歷史進程和世界百年變局的深刻演進中統(tǒng)籌把握。到2035年我國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的時候，中國服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)基本建成服裝品牌強國，培育一批擁有一定全球時尚話語權(quán)的自主服裝品牌�！笆�五五”是承上啟下、夯實基礎(chǔ)、全面發(fā)力的重要五年，行業(yè)要堅定秉持“科技、時尚、綠色、健康”發(fā)展定位，全力推進自主品牌高質(zhì)量跨越式發(fā)展。

數(shù)智重塑服裝行業(yè)

構(gòu)建品牌創(chuàng)新生態(tài)圈

在分享環(huán)節(jié)，浙江凌迪數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理劉郴作了題為《服裝產(chǎn)業(yè)的第三次范式躍遷》的分享，梳理科技賦能下服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個階段。

他表示，生成式AI、工業(yè)仿真、具身智能、組織智能現(xiàn)已同步迎來技術(shù)突破，多重技術(shù)深度融合，將從三大核心維度徹底重構(gòu)服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)。設(shè)計端實現(xiàn)人機共創(chuàng)，設(shè)計師轉(zhuǎn)型為審美與趨勢判斷策展人，大幅壓縮新品研發(fā)周期；制造端轉(zhuǎn)型為具備自主感知反饋能力的智能體工廠，沉淀行業(yè)隱性工藝知識、優(yōu)化品控與復(fù)樣效率；供應(yīng)鏈端打破線性模式形成品牌、工廠、消費者實時協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字孿生互通成為產(chǎn)業(yè)協(xié)作新門檻。

旭日商貿(mào)（中國）有限公司副總經(jīng)理兼真維斯電貿(mào)總經(jīng)理劉偉文作了題為《構(gòu)建數(shù)智化品牌生態(tài)圈—旭日轉(zhuǎn)型之路》的介紹，完整梳理了旭日集團五十年來多次前瞻轉(zhuǎn)型發(fā)展歷程。真維斯敏銳捕捉消費渠道變化，秉持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”的企業(yè)精神，率先布局電商，此后多年持續(xù)突破。2018年真維斯正式開啟數(shù)字化品牌生態(tài)圈建設(shè)，聚焦商品開發(fā)、精準(zhǔn)運營、供應(yīng)鏈整合三項核心能力與品牌、體系、伙伴三項建設(shè)，聯(lián)動多所高校搭建協(xié)同創(chuàng)新中心，逐步實現(xiàn)多平臺、多品牌、多品類均衡發(fā)展。2025年真維斯啟動品牌生態(tài)圈數(shù)智化升級，打造企業(yè)級AI智能體矩陣，聯(lián)合院校開展多項產(chǎn)學(xué)研AI項目，搭建產(chǎn)學(xué)研應(yīng)用協(xié)同創(chuàng)新體系，賦能行業(yè)合作伙伴轉(zhuǎn)型升級。

重塑全鏈戰(zhàn)略

中國服裝品牌蓄力全球競爭力

會議交流環(huán)節(jié)中，與會會長一致認為，品牌強國是“十五五”時期行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略核心，大家結(jié)合企業(yè)實踐形成共識：品牌建設(shè)非朝夕之功，需以長期主義思維鍛造品牌韌性，于周期波動中堅守價值定力。同時，科技賦能與文化創(chuàng)意已成為品牌差異化競爭的重要引擎，二者的深度融合正在重塑行業(yè)格局。

以科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級�？萍际钱a(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的核心引擎，當(dāng)前AI技術(shù)已貫穿服裝全產(chǎn)業(yè)鏈，從智能研發(fā)、柔性供應(yīng)鏈，到精準(zhǔn)營銷、終端動態(tài)調(diào)配等環(huán)節(jié)成效顯著。但數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能止于單點突破，企業(yè)應(yīng)強化全域數(shù)字化頂層設(shè)計，系統(tǒng)夯實核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)與知識圖譜，避免碎片化建設(shè)與重復(fù)投入，真正構(gòu)建起可迭代、可復(fù)用的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)價值創(chuàng)造。品牌戰(zhàn)略必須立足自身稟賦與市場定位，企業(yè)要明晰差異化優(yōu)勢，既可整合資源做大品牌集群，也可聚焦細分賽道做深做透。當(dāng)下品牌競爭已從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計、文化精神和情感體驗的綜合比拼，“國潮”涌動、東方美學(xué)復(fù)興、圈層消費興起，成為撬動業(yè)績增長的關(guān)鍵變量。在品牌出海層面，企業(yè)應(yīng)依托深厚的文化底蘊與高附加值產(chǎn)品，重塑海外市場對中國品牌的認知，推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，打造具有全球影響力的世界級服裝品牌。

以東方美學(xué)構(gòu)筑核心優(yōu)勢。東方美學(xué)是本土品牌在全球時尚語境中獨特的文化資產(chǎn)，數(shù)字時代，品牌的價值觀、審美體系和精神內(nèi)核，構(gòu)成了不可復(fù)制的競爭壁壘；而以東方美學(xué)為基因的服裝服飾，既是東方文化在全球傳播的靈動載體，也是彰顯文化自信、講好中國故事的重要媒介。品牌要深入挖掘東方美學(xué)背后的哲學(xué)意蘊與生活智慧，將傳統(tǒng)工藝、色彩符號、意境表達與現(xiàn)代穿著場景有機融合，為全球時尚多元化發(fā)展貢獻獨特而鮮活的東方力量。

知變破局

擘畫紡織服裝“十五五”躍遷之路

孫瑞哲會長在會上作總結(jié)發(fā)言。他指出當(dāng)前行業(yè)外部環(huán)境不確定性顯著增加，要素、規(guī)則、市場、比較優(yōu)勢均發(fā)生深刻變化，行業(yè)需在穩(wěn)進、破立之間探尋“十五五”時期躍遷路徑。

一是明確行業(yè)所處的歷史方位。我國紡織服裝穩(wěn)居全球第一梯隊，服裝產(chǎn)業(yè)鏈完備、產(chǎn)銷規(guī)模領(lǐng)先，依托超大內(nèi)需市場正向全球價值鏈高端攀升。服裝產(chǎn)業(yè)是強國建設(shè)、民生保障、文化傳播的重要載體，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動全鏈條創(chuàng)新，國潮與本土品牌快速崛起，企業(yè)同步拓展全球市場，全球產(chǎn)業(yè)重構(gòu)帶來價值升級機遇，但行業(yè)尚存短板。黨的二十屆四中全會將紡織列為優(yōu)化提升重點產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)肩負著鞏固全球產(chǎn)業(yè)競爭力的重要使命。

二是識別行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。服裝產(chǎn)業(yè)攀升全球價值鏈高端，需統(tǒng)籌全局構(gòu)建五大發(fā)展思維：立足智能經(jīng)濟樹立智能原生思維，AI 全鏈條滲透重塑業(yè)態(tài)與管理模式，同時應(yīng)對算法安全、權(quán)責(zé)界定等新風(fēng)險，以數(shù)據(jù)為基實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)智底層重構(gòu)；立足科創(chuàng)經(jīng)濟樹立未來產(chǎn)業(yè)思維，新材料、先進制造拓寬產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景，通過跨界協(xié)同布局長期價值賽道；立足服務(wù)經(jīng)濟樹立體驗經(jīng)濟思維，市場細分、消費側(cè)重情感表達，依托文化賦能、多元場景挖掘產(chǎn)品精神價值；立足責(zé)任經(jīng)濟樹立共同價值思維，綠色與適性時尚市場前景廣闊，依托全周期溯源管控將可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢；立足全球經(jīng)濟樹立開放發(fā)展思維，企業(yè)出海邁入產(chǎn)能品牌資本同步輸出新階段，需強化跨國經(jīng)營與跨文化敘事能力，塑造國際認可的品牌價值。

三是找到行業(yè)躍遷的關(guān)鍵路徑。面向未來，服裝行業(yè)發(fā)展要做到立其志、固其本、求其新、守其善，分別對應(yīng)配得感、慢變量、加速度、利他性四大內(nèi)核：立大志重在夯實配得感，堅定文化、產(chǎn)業(yè)與品牌自信，依托完整產(chǎn)業(yè)鏈與文化積淀爭奪時尚標(biāo)準(zhǔn)與話語主動權(quán)，攀登全球品牌高地；守根本重在把握慢變量，保持長遠戰(zhàn)略耐心深耕基礎(chǔ)創(chuàng)新、精工品質(zhì)與品牌信譽，依靠長期沉淀筑牢產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢；謀創(chuàng)新重在把握加速度，緊跟數(shù)智、科創(chuàng)、體驗、可持續(xù)發(fā)展大勢提前布局卡位，持續(xù)迭代形成發(fā)展復(fù)利；行正道重在堅守利他性，立足服裝產(chǎn)業(yè)惠民本質(zhì)踐行ESG與全鏈可持續(xù)發(fā)展，跳出單一利潤思維追求經(jīng)濟、社會、生態(tài)綜合價值，以善意、誠信打造具備社會認同感的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

會議期間，與會人員在旭日集團中國總部參觀品牌直播間以及品牌形象中心，充分感受了真維斯企業(yè)文化，以及公司全流程運用AI搭建數(shù)字化視覺體系、借助AI提升創(chuàng)意效率、實現(xiàn)全渠道視覺標(biāo)準(zhǔn)化管理的成果。

中國服裝協(xié)會八屆二次會長會議立足“十五五”開局節(jié)點，通過深度的交流與探討，對中國服裝產(chǎn)業(yè)“十五五”發(fā)展具有重大意義。會議精準(zhǔn)研判了行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)，進一步明晰了行業(yè)發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑，匯聚多方智慧，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力、數(shù)智化轉(zhuǎn)型、品牌全球化、綠色發(fā)展凝聚共識，為服裝產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展引領(lǐng)方向，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、實現(xiàn)差異化發(fā)展提供方向指引。