面對(duì)SHEIN快速增長(zhǎng)帶來(lái)的壓力，全球銷(xiāo)量最大的快時(shí)尚上市公司Zara母公司 Inditex 正在擴(kuò)張旗下的平價(jià)品牌Lefties。后者最初是用來(lái)處理 Zara庫(kù)存的奧特萊斯店，但后來(lái)開(kāi)始獨(dú)立生產(chǎn)服裝系列。

自從 Inditex 開(kāi)始提高其核心品牌的價(jià)格以保護(hù)利潤(rùn)率免受通貨膨脹影響以及作為向更多高端客戶(hù)轉(zhuǎn)變的一部分以來(lái)，Zara 在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)下降。但這家西班牙公司也在悄悄擴(kuò)大其預(yù)算范圍。

這個(gè)西班牙零售巨頭正在加大對(duì)其Lefties品牌的投資，該品牌銷(xiāo)售15.38英鎊的牛仔褲(約合人民幣140元)、低至6.83英鎊(約合人民幣62元)的連衣裙和5.12英鎊(約合人民幣47元)的手袋。

Lefties 最初是一家銷(xiāo)售 Zara 滯銷(xiāo)品的奧萊商店，現(xiàn)在在 17 個(gè)國(guó)家設(shè)有門(mén)店，包括埃及、墨西哥、羅馬尼亞、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)。

它的增長(zhǎng)表明，Inditex 希望在價(jià)值端市場(chǎng)立足，盡管它已經(jīng)成功提高了 Zara 的利潤(rùn)，而 Zara 的銷(xiāo)售額和門(mén)店數(shù)量都比Lefties大得多。

Lefties在西班牙和葡萄牙的本土市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，而此時(shí)許多消費(fèi)者正在降價(jià)購(gòu)買(mǎi)，Shein 的最低價(jià)格給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了壓力。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar的數(shù)據(jù)，Lefties在西班牙擁有約25家門(mén)店，該品牌的顧客數(shù)量已從2019年的約350萬(wàn)增加到2023年的500萬(wàn)，僅次于Shein的520萬(wàn)。

去年，這家時(shí)裝零售商在羅馬尼亞和土耳其開(kāi)設(shè)了第一家商店，并通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴擴(kuò)大了在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的足跡。