近日，優(yōu)衣庫母公司、日本迅銷集團首席財務官岡崎健在接受日媒采訪時表示，該集團將調整優(yōu)衣庫在中國市場的開店戰(zhàn)略、進一步擴大在華的電子商務滲透率、通過商品開發(fā)等舉措繼續(xù)提升盈利空間。

岡崎健指出，優(yōu)衣庫在中國(包括港澳臺地區(qū))共開設1000多家門店，按地區(qū)劃分，是該品牌開店最多的市場，但營收卻不及日本。此外，優(yōu)衣庫一直以來遵循傳統(tǒng)擴張原則，即從一線城市到二線城市、三線城市，年均開店100家，但2023財年中國單店營收卻比2019財年減少了3%。

具體來看，過去十幾年，優(yōu)衣庫在中國保持著每年新開約80至100家門店的速度，并逐漸至二三線城市。截至2023財年末（2023年8月底），優(yōu)衣庫在中國已積累了1031家門店，占優(yōu)衣庫全球門店數超四成，且超過了日本的800家門店，是門店最多的單一市場。

中國市場的業(yè)績貢獻也與龐大的門店數量相輔相成。2023財年，優(yōu)衣庫的大中華區(qū)業(yè)務營收達到6202億日元（約合人民幣302億元），占迅銷集團總營收的22%，僅次于日本優(yōu)衣庫的32%；營業(yè)利潤占比達27%，僅次于日本優(yōu)衣庫的31%。

根據岡崎健的計劃，優(yōu)衣庫將削減中國市場業(yè)績不佳的店鋪，轉而聚焦黃金地段，在這些區(qū)域加大擴張。岡崎健透露，10年后，大中華區(qū)的營收將提升至與日本本土同樣的水平。其中的關鍵就在于“高質量”的門店擴張，而非追求“高速度”。

電子商務正逐漸成為優(yōu)衣庫戰(zhàn)略調整的“橋梁”。優(yōu)衣庫中國的電商業(yè)務占比為20%，高于日本的15%，意味著實體店與電商業(yè)務密不可分。岡崎健稱：“如果在電商客流大的地區(qū)開店，將產生乘積效應�！蔽磥黹T店擴張將連同電商行情一并納入考慮。

另外，岡崎健還特別強調了商品開發(fā)，將利用優(yōu)衣庫在歐美的基地，利用中國的“國潮”消費趨勢，同時將歐美熱門單品與中國市場接軌，進一步激發(fā)消費潛力。

2024財年優(yōu)衣庫計劃在中國開設80家店鋪，關閉50家店鋪，凈增30家。2025財年以后“凈增數有可能在數年內處于低位”。

3月初迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧表示，2024年優(yōu)衣庫將在中國聚焦大店，不只追求“量”，更多地尋求“質”。“今年更多是去開出一些有規(guī)模感的新店。 ”