今夏國內(nèi)服裝消費(fèi)慢慢復(fù)蘇，休閑服飾線下客流不斷增多，優(yōu)衣庫大中華區(qū)各家門店經(jīng)營狀態(tài)相比之前改善不少。經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營調(diào)整和貨品統(tǒng)籌，門店客流、銷售額以及利潤都擺脫了低迷階段，回暖趨勢十分明顯。

早前品牌線下拓店速度過快，全國采用統(tǒng)一配貨方式，沒辦法適配南北方不同的穿衣需求。不少門店積壓大量過季衣物，爆款貨品卻時(shí)常斷貨。為清理庫存，門店不得不頻繁打折讓利，利潤空間持續(xù)被壓縮，品牌定價(jià)體系也受到影響。近半年品牌調(diào)整策略，推行門店精細(xì)化管理，結(jié)合各地氣溫、消費(fèi)習(xí)慣差異化鋪貨，滯銷貨品跨區(qū)域流轉(zhuǎn)調(diào)配，庫存壓力大幅減輕，不必要的促銷活動(dòng)有所縮減，門店盈利逐步回升。

持續(xù)高溫天氣下，防曬衣物成為大眾夏日必備。優(yōu)衣庫防曬衣穿著清爽不悶汗，價(jià)格親民，長久霸占門店熱銷榜首。與此同時(shí)，寬松休閑褲、簡約印花 T 恤適用性極強(qiáng)，通勤、居家、外出都可穿著，顧客回購意愿很高，兩款單品撐起了夏季主要銷量。

如今消費(fèi)者選購衣物更加務(wù)實(shí)，偏愛舒適耐用的基礎(chǔ)款式，不再盲目追逐網(wǎng)紅潮流，正好契合優(yōu)衣庫的產(chǎn)品定位。后續(xù)秋冬保暖系列即將陸續(xù)上架，將為門店帶來新的銷售增長點(diǎn)�，F(xiàn)階段品牌本土化調(diào)整已初見成效，國內(nèi)市場回暖的勢頭還將延續(xù)下去。