4月30日，H&M 正式發(fā)布與 Stella McCartney 合作 20 周年的全新聯(lián)名系列，將于5月7日在全球同步限量發(fā)售，中國市場通過上海淮海路旗艦店及全渠道同步上線。本次合作以“重塑經(jīng)典、永續(xù)前行”為核心主張，既是雙方二十年可持續(xù)時(shí)尚探索的里程碑，也是面向大眾市場推廣高端環(huán)保設(shè)計(jì)的一次重要嘗試。

系列整體風(fēng)格融合Stella McCartney標(biāo)志性的利落剪裁與H&M親民實(shí)穿調(diào)性，涵蓋oversized襯衫、風(fēng)衣、西裝外套、丹寧單品、運(yùn)動套裝及配飾等，全系列 100% 采用環(huán)保與再生原料，包括有機(jī)棉、再生聚酯、RWS認(rèn)證羊毛、植物基粘纖、再生尼龍等，部分單品采用無溶劑染色、節(jié)水整理、生物基涂層等創(chuàng)新技術(shù)，在保證手感與外觀的同時(shí)，顯著降低水、能源與化學(xué)品消耗。例如，本次系列中的丹寧單品全部采用無水染色工藝，較傳統(tǒng)牛仔生產(chǎn)節(jié)省近 95% 用水；風(fēng)衣面料使用再生聚酯與有機(jī)棉混紡，兼顧挺括度、透氣性與低碳屬性。

廣告大片由知名攝影師Sam Rock掌鏡，音樂人Renee Rapp等出鏡演繹，畫面強(qiáng)調(diào)自然、平等、環(huán)保的生活態(tài)度，弱化過度修飾，傳遞真實(shí)、松弛的可持續(xù)美學(xué)。作為可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域的標(biāo)桿人物，Stella McCartney自2001年創(chuàng)立個(gè)人品牌以來，始終堅(jiān)持不使用皮革、皮草及瀕危材料，推動行業(yè)向低影響設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。她與 H&M 的合作始于2005年，二十年來累計(jì)推動超萬噸再生與有機(jī)面料進(jìn)入大眾消費(fèi)市場，讓環(huán)保時(shí)尚從小眾理念走向日常選擇。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，本次聯(lián)名不僅是一次商業(yè)發(fā)售，更是對 “可持續(xù)時(shí)尚大眾化” 的再次推動。通過高端設(shè)計(jì)、親民定價(jià)與全球渠道，H&M與Stella McCartney正引導(dǎo)更多消費(fèi)者關(guān)注服裝背后的環(huán)境成本，倒逼行業(yè)在材料、工藝與設(shè)計(jì)端加速綠色轉(zhuǎn)型。