H&M在倫敦時(shí)裝周期間辦了一場(chǎng)視覺(jué)上相當(dāng)實(shí)驗(yàn)性的發(fā)布秀。這次合作請(qǐng)來(lái)了英國(guó)著名時(shí)尚攝影師 Nick Knight 和他的SHOWstudio 團(tuán)隊(duì)，音樂(lè)由 Labrinth 操刀，模特陣容里有Alex Consani、Archie Renaux 等新生代面孔，到場(chǎng)看秀的名人包括 Myha'la、Tems 以及 Cruz Beckham。

快時(shí)尚品牌辦秀，早就不是為了展示下一季賣什么。H&M 這次搞實(shí)驗(yàn)性視覺(jué)，更多是在秀品牌的文化姿態(tài) —— 我們不是只會(huì)賣基礎(chǔ)款的快時(shí)尚，我們也在跟當(dāng)代藝術(shù)、先鋒影像玩在一起。

從商業(yè)邏輯上說(shuō)，快時(shí)尚這兩年日子不好過(guò)。Zara、優(yōu)衣庫(kù)這些直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在往高端化、品質(zhì)化走，Shein這類數(shù)字原生品牌又在搶占年輕用戶。H&M需要一個(gè)品牌形象上的升級(jí)，讓消費(fèi)者覺(jué)得它不只是便宜、快，還有點(diǎn)審美追求。

不過(guò)辦秀是一回事，店里賣什么是另一回事。消費(fèi)者最后會(huì)不會(huì)買單，還是要看衣服本身的設(shè)計(jì)和定價(jià)。品牌形象做上去了，產(chǎn)品跟不上，也只是自嗨。