2026年6月12日，國內(nèi)高端服飾龍頭比音勒芬于廣州舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，正式與日本 Snow Peak 總部、韓國 GAMSUNG 集團(tuán)達(dá)成三方合作，全面取得 Snow Peak 中國大陸市場全品類獨家運營代理權(quán)，同步拿下專業(yè)運動康復(fù)品牌 OOFOS 國內(nèi)代理資質(zhì)，標(biāo)志著品牌正式完成從高端高爾夫向高端戶外生活方式集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型比音勒芬。

本次合作徹底厘清困擾品牌三年的多頭授權(quán)亂象，比音勒芬將全權(quán)負(fù)責(zé) Snow Peak 國內(nèi)市場渠道鋪設(shè)、產(chǎn)品分銷、品牌營銷全流程業(yè)務(wù)，覆蓋日本原版機(jī)能服飾、專業(yè)露營裝備、線下咖啡業(yè)態(tài)以及韓國年輕化潮流服飾全線產(chǎn)品，原有國內(nèi)合資公司轉(zhuǎn)型為配套運營主體，負(fù)責(zé)營地打造、用戶服務(wù)與終端培訓(xùn)工作。簽約現(xiàn)場，企業(yè)對外拋出十年 50 億元銷售目標(biāo)，依托自身成熟高端客群與商場渠道資源，快速釋放 Snow Peak 露營戶外賽道增長潛力。

業(yè)績層面，比音勒芬 2026 年一季度財報表現(xiàn)亮眼，營收同比提升 18.4%，高凈值消費群體基礎(chǔ)穩(wěn)固，線下高端商場門店覆蓋全國核心一二線城市，與 Snow Peak 高端定位高度契合。渠道規(guī)劃方面，品牌今年計劃落地 11 家線下標(biāo)準(zhǔn)門店，華南區(qū)域首家綜合體驗旗艦店已率先開業(yè)，門店融合服飾、露營器具、休閑咖啡多重場景，打造一站式戶外生活空間。

行業(yè)分析人士表示，當(dāng)前國內(nèi)戶外參與人群突破 4 億，高端露營細(xì)分賽道持續(xù)保持高景氣度，始祖鳥、可隆等品牌持續(xù)加碼線下布局。比音勒芬憑借多年高端服飾運營經(jīng)驗，疊加雙戶外品牌代理矩陣，形成差異化競爭優(yōu)勢。未來企業(yè)將同步推進(jìn)自有戶外子品牌 MOTION 與 Snow Peak 雙線運營，兼顧商務(wù)戶外與輕量化露營兩類消費需求，借勢國內(nèi)戶外消費熱潮打開全新增長曲線，重塑本土高端服飾品牌增長天花板。