3.92億元——“濮院匯”第五匯落槌；1.3億元——首屆“濮絨匯”三天交出答卷；一場(chǎng)“專業(yè)市場(chǎng)品牌聯(lián)合秀”，讓全鎮(zhèn)各大市場(chǎng)齊聚時(shí)尚古鎮(zhèn)T臺(tái)……半年之間，嘉興桐鄉(xiāng)濮院毛衫產(chǎn)業(yè)與古鎮(zhèn)景區(qū)，“經(jīng)緯交織”愈發(fā)緊密。

　　放眼全國，一個(gè)鎮(zhèn)，左手托起千億產(chǎn)業(yè)，右手?jǐn)堊“偃f客流，能把兩張牌同時(shí)攥在手里的，并不多見。

　　濮院的“雙面繡”如今各自光芒萬丈。但濮院人心里清楚：真正的爆發(fā)力，不在各自閃耀，恰在合流成勢(shì)。讓產(chǎn)業(yè)的熱度與文旅的煙火相互賦能，讓“1+1”裂變大于“2”。

　　2026年初，桐鄉(xiāng)市第十五屆黨代會(huì)第五次會(huì)議定調(diào)：濮院“國際時(shí)尚小鎮(zhèn)”，要全面推進(jìn)古鎮(zhèn)區(qū)、市場(chǎng)區(qū)、數(shù)字貿(mào)易核心區(qū)“三區(qū)聯(lián)建”。

　　濮院鎮(zhèn)黨委書記羅國良說：“通過‘三區(qū)聯(lián)建、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、內(nèi)增活力’，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)高質(zhì)量迭代升級(jí)�！�

打通物理邊界，織就三區(qū)融合空間

　　三區(qū)聯(lián)建，先打通物理空間。

　　融，從路開始。

　　7月20日上午，濮院鎮(zhèn)東區(qū)塊，環(huán)園東路通車。雙向四車道，柏油新鋪，標(biāo)線雪白，筆直拉開。張阿姨騎電動(dòng)車走了一趟，樂了。“快多了！以前買菜送孩子只能擠梅涇路，又窄又破，一下雨就積水。現(xiàn)在省了將近十分鐘�！�

　　這條路不長，六百多米，北接長木橋，南連濮院大道。但這一截接上，嘉興方向來的游客不用繞中興路多跑兩公里，拐上環(huán)園東路，直抵古鎮(zhèn)門口。

　　“市場(chǎng)升級(jí)，道路先行�！卞г烘�(zhèn)村鎮(zhèn)建設(shè)辦公室主任李鵬飛站在路邊說。這條路，一頭是市場(chǎng)，一頭是古鎮(zhèn)。打通的不只是斷頭路，更是市場(chǎng)與景區(qū)、傳統(tǒng)與時(shí)尚之間的連接通道。猶如一根毛線，把兩個(gè)區(qū)域更加緊密地“織”在了一起。

　　路通了，還不夠。中間要“繡”出一個(gè)核心區(qū)。

　　這幾天，永樂路東側(cè)，數(shù)字貿(mào)易核心區(qū)正在起勢(shì)。機(jī)器錯(cuò)落有致，“砰砰”聲有節(jié)奏地響，預(yù)計(jì)2028年落成。

　　這塊區(qū)域區(qū)位十分巧妙。三區(qū)核心，北望，古鎮(zhèn)白墻黛瓦；南看，市場(chǎng)樓宇錯(cuò)落、貨車穿梭。數(shù)字貿(mào)易核心區(qū)嵌在中間，像一座橋，把兩頭的人氣、商氣、煙火氣統(tǒng)統(tǒng)接上。

　　以永樂路為主軸，品牌展示區(qū)、創(chuàng)意街區(qū)、會(huì)展中心等依次鋪開。古鎮(zhèn)做場(chǎng)景，市場(chǎng)做交易，數(shù)字貿(mào)易核心區(qū)做線上，三塊拼在一起，才是完整的“濮院毛衫市場(chǎng)”。

　　向南看，320國道南側(cè)，交易市場(chǎng)也在變。正在修建的棲鳳路商業(yè)步行街，處在中央商城與毛衫市場(chǎng)之間，南接工貿(mào)大道，北連濮院大道，是進(jìn)兩大商場(chǎng)的咽喉要道，也是古鎮(zhèn)接軌市場(chǎng)的首道入口。

　　與以往不同，這次改造動(dòng)的不只是路面，而是一場(chǎng)由表及里的煥新升級(jí)。立面翻新、人車分流，改變了過去道路兩側(cè)清一色檔口的單一格局；新增的美食小鋪、精品咖啡、新式茶飲錯(cuò)落分布，采購商選完貨能坐下來喝一杯，散客路過也可能被櫥窗吸引進(jìn)去。整個(gè)工程預(yù)計(jì)將在今年毛衫交易旺季前全面完工。

　　路連網(wǎng)，樓成片。更大的空間打開了。

催生化學(xué)反應(yīng)，激活產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)

　　物理連片，只是第一步。真正讓三區(qū)“活”起來的，是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

　　最直接的聯(lián)動(dòng)是訂貨會(huì)。7月21日，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)老絲廠門口人頭攢動(dòng)。這座6380平方米的老廠房里，斑駁墻壁、工業(yè)水塔、泛黃木質(zhì)架構(gòu)仍保留著百年紡織業(yè)的記憶。而這一天，它被改造為時(shí)尚展區(qū)，濮院匯第五匯的展位整齊排列，新款女裝陳列其間，采購商三三兩兩翻看樣衣，銷售人員手持訂貨單穿梭記錄。

　　短短4天時(shí)間，1.5萬余名客商涌入，成交額達(dá)3.92億元。近半數(shù)全國女裝百強(qiáng)品牌齊聚于此。

　　把訂貨會(huì)搬進(jìn)古鎮(zhèn)，看似大膽，卻正是濮院匯最篤定的一步。

　　這個(gè)英文名Push、諧音“濮市”的平臺(tái)，并非憑空而來。它的根，深深扎在濮院市場(chǎng)四十余年的產(chǎn)業(yè)土壤里。創(chuàng)辦之初便錨定初心：源于濮院市場(chǎng)、服務(wù)濮院市場(chǎng)、扎根濮院市場(chǎng)。而真正讓它破土而出的，是年輕人的創(chuàng)意。如今全鎮(zhèn)90后、00后創(chuàng)業(yè)者占比已突破50%，他們?cè)谑袌?chǎng)摸爬滾打中碰撞出新想法，在政府的支持下，濮院匯應(yīng)運(yùn)而生，定位為“設(shè)計(jì)展示—商貿(mào)對(duì)接—趨勢(shì)發(fā)布”一體化平臺(tái)，貫通面料研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈資源，目標(biāo)是成為全球中高端女裝采購首選地。

　　從第一屆到第五屆，濮院匯一路迭代，展會(huì)與景區(qū)從“相鄰”走向“相融”。發(fā)起人薛青松頗有感觸：“我們首次讓客商在選品訂貨的同時(shí)，沉浸式領(lǐng)略水鄉(xiāng)風(fēng)光�！眱赡甓嗲八�還在四處登門吆喝，如今已是客商追著展位跑。

　　傳統(tǒng)展會(huì)是封閉場(chǎng)館里的集中陳列，展完即散；而這里，客商從老絲廠的展位選完貨，推門就是石板路、小橋流水，交易與旅行在同一條動(dòng)線上自然發(fā)生。榭家服飾主理人榭森林說：“這不只是訂貨會(huì)，更像是一場(chǎng)時(shí)尚旅行。”貝詩格品牌主理人牟忠飛也深有體會(huì)，本屆展會(huì)他的品牌簽下五六萬件冬裝新款訂單，“和其他展會(huì)相比，這里客戶更高端、更精準(zhǔn)，成交效率高出不少�！�

　　這正是“相融”帶來的化學(xué)反應(yīng)：古鎮(zhèn)為展會(huì)提供了獨(dú)特的場(chǎng)景體驗(yàn)，展會(huì)為古鎮(zhèn)注入了真實(shí)的商業(yè)活力。

　　事實(shí)上，今年6月底，首屆“濮絨匯”已在此試水，50余家展商、超萬名客商、3天成交1.3億元�！拔覀兛刹皇呛唵蔚匕焉碳覅R集到一起，而是著力打造羊絨優(yōu)選品牌�！闭憬�省羊毛衫協(xié)會(huì)會(huì)長吳炳明說得實(shí)在。眼下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，濮院羊絨企業(yè)不能各干各的。這次協(xié)會(huì)精心挑選本地靠譜羊絨品牌，從羊絨原料、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、成衣加工再到外貿(mào)出貨，整條產(chǎn)業(yè)鏈全部聚在一起，讓采購商一趟看齊全，買賣雙方高效對(duì)接。

　　一個(gè)月內(nèi)，兩場(chǎng)訂貨會(huì)的成功驗(yàn)證了一條路徑：產(chǎn)業(yè)融入景區(qū)，客商選貨之余可逛古鎮(zhèn)；古鎮(zhèn)融入產(chǎn)業(yè)，游客轉(zhuǎn)身也可尋貨。

　　其次還有文化聯(lián)動(dòng)。濮院有一家老字號(hào)“女兒橋”。2024年獲批省級(jí)老字號(hào)，也是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)首個(gè)省級(jí)老字號(hào)。傳承人夏連根帶領(lǐng)一支平均年齡不足30歲的年輕團(tuán)隊(duì)，在市場(chǎng)附近的創(chuàng)意空間里埋頭設(shè)計(jì)。

　　“我們每一款產(chǎn)品都是首創(chuàng)。”夏連根說，團(tuán)隊(duì)將運(yùn)河文化、古鎮(zhèn)文化、濮川八景等元素融入絲巾、圍巾、披肩等產(chǎn)品中。“我想搭建一座橋，連通古今，成為游客和客商溝通濮院的鑰匙。”

　　濮院的視野不止于產(chǎn)品，更延伸到了空間，整座古鎮(zhèn)都可以成為文化與商業(yè)的交匯場(chǎng)。

　　今年3月，首屆濮院高定時(shí)尚周舉行。秀場(chǎng)選址濮駙馬第與漣漪廣場(chǎng)，這里是南宋駙馬傳奇的發(fā)源地。傍晚時(shí)分，烏篷船從小河遠(yuǎn)處緩緩駛來，船頭站著身著高定時(shí)裝的模特，兩岸掌聲與歡呼聲此起彼伏。與此同時(shí)，近百場(chǎng)戲劇、舞蹈、非遺展演錯(cuò)落分布在古鎮(zhèn)各處，游客不經(jīng)意間就能遇上一場(chǎng)秀。

　　古鎮(zhèn)是秀場(chǎng)，客商是游客。濮院的邊界，正在被重新定義。